特仑苏品牌定制平台传播方案.pptxVIP

;延时符;;高端化是牛奶品类的驱动因子; 我们的目标：特仑苏品牌的 高端重塑;高端平台及产品传播思路拆解;黄金奶源不再黄金;特仑苏的成分危机;互联网＋为体验加分：打造从需求到产品的“感受”;来源于目标人群Focus group 定向访谈;; 回到中产消费者： 他们的“高端”之选？;他们在谈论高端奶的时候，他们在谈论什么？;高端奶消费群体的向上迁移;两类人群的传播和销售意义;MASS+PRESTIGE MASSTIGE 大众高端;;Masstige消费群体的“传播三力”; 特仑苏高端定制平台传播策略;传播策略：三力;;创意方向：用“定制”诠释“更好”;创意阐释;创意阐释;创意阐释;现在，特仑苏愿成为你定制更好人生的点滴，只为能与你一起升华生命的意义。 不负点滴天赋，定制更好人生。不是所有牛奶都叫特仑苏。;不负点滴天赋，定制更好人生;;;Grand Launch Social Theme “领养一只专属于你的牛”;“领养一只专属于你的牛” 特仑苏高定“品质合伙人”;事件先行，为高定平台发布攒眼球和关注;1. Pre-Seeding | 特仑苏送牛啦！;以牛为敬！邀您成为特仑苏“品质合伙人”;1. Pre-Seeding | 粉丝互动，酝酿领养事件;;;2. Launch Event | 酷过巴黎高定，一头牛的T台秀！;2. Launch Event | 公布三位明星“高定品质合伙人”;2. Launch Event | 边看边买，明星特别定制款;2. Launch Event | 头部＋腰部KOL协同铺声量;直播“云养牛”： “你的牛过得比你好！” “你在加班的时候，你的牛在……” “每天二小时，还是弹性工作制，我不当人了，我要当牛”;不负点滴天赋，定制更好人生;Grand Launch Recap;;;细分渠道合作、创造细分场景消费联想;嗨MILK—轻时尚艺术人群;嗨 Milk;;;购买高端产品有时不在乎对于产品本身的享受， show让产品成为生活方式的一部分;;商业 艺术家;;互动话题：秀颜值！晒出最美下午茶;针对视觉动物，通过与商业艺术家合作限量版，提升产品格调鼓励用户秀出来。;Co-branding寻找其他“爱定制”的格调品牌;运动牛奶;;;;线上线下渠道;一盒奶解锁一天私教课。强化运动健身场景，传达轻量运动后，更好的选择是运动牛奶;KOL团体合作、线下权益延展;奶爵;;;;窥圈子;窥圈子：中国最牛同学会;讲故事：???化的初心 ;讲故事：进化的初心 ;谈人生：牛根生TED定制演讲;传播方向1：情怀向;;;1、打造高端圈层“特权”感;国庆;“定制你的全程VIP”;“特仑苏名仕会VIP，到哪儿都是VIP”;;微信平台推出限期活动，购买三款主题产品，获得预订十一三条高定路线权益和名仕会三款实体卡 鼓励老用户参与，引导新用户注册;权益 合作;春节;;“特仑苏说：今年过年不回家”;打造现象级社会话题：今年过节不回家;重新定制“更好”春节;为爱的人，定制H5春节礼盒;为爱的人，定制H5春节礼盒;借助手机推送技术，精准定向商圈、高端办公室、住宅及周边人群 + 奶制品消费人群，为H5引流;;;;;Team Structure;