某早餐奶品牌传播策略及方案.pptxVIP

蒙牛早餐奶品牌策略及传播方案;;目标人群 目标人群的洞察和早餐需求 确定我们的生意机会;目标人群 目标人群的洞察和早餐需求 确定我们的生意机会;调研结果表明： 消费者普遍认为早餐需要满足营养健康的需求。 虽然消费者的健康意识提升，并有一部分消费升级，但是消费者还是将早餐奶分类为在早晨更适合饮用的牛奶，而谷粒多则是更偏向乳饮料，说明消费者对于早餐奶的营养价值是肯定的。;市场机会 1. 转换早餐不喝奶的人变成喝早餐奶的人;市场机会 2. 转换竞品的消费者变成喝蒙牛??餐奶的消费者;目标人群 目标人群的洞察和早餐需求 确定我们的生意机会;调研结果表明： 在早餐时段饮用最多的品类是早餐奶，其中选择最多的是蒙牛早餐奶，其次是伊利早餐奶。;;目标人群 目标人群的洞察和早餐需求 确定我们的生意机会;;;目标人群 目标人群的洞察和早餐需求 确定我们的生意机会;SWOT;回归早餐加强产品“营养” 的功能利益点以强产品力抢夺谷粒多市场份额;;新品策略;新品策略 1. 加强营养的功能利益点;新品策略 2. 以强产品力抢夺谷粒多市场份额;新品策略;;;睡过头了，马要赶不上点名啦！ 晚上又玩游戏太晚睡，昨天做课题又熬夜，晚上聚餐回来太晚……大学生有太多早起不了的理由。早上连买早饭都匆匆忙忙，哪来时间坐在食堂好好享用早餐，楼下便利店或早餐铺立马买好早餐飞奔向教室的同时先干了一包早餐奶，才能撑到下课肯馒头。;早餐双蛋白 营养在路上;KV-Option1;KV-Option2;堆头;匆忙路上 营养不忘;“饿了么”早餐食堂;主持：汪涵 播出频道：每周五优酷播出;蒙牛早餐奶首席冠名《火星情报局》，除了优酷土豆平台常规的冠名权益外，节目还将为早餐奶量身定制内容植入。糅合品牌理念与节目趣味，将产品亮点融入到节目片尾彩蛋和花絮中，搞怪脑洞吸睛不停，实现多角度保证产品露出，加倍释放品牌影响力。;KV;每期《火星情报局》节目播出期间银幕右下角会出现一个活动二维码，只要在节目播出时间内扫码都可以参与火星第二现场的抽奖活动； 火星第二现场，将会从扫码参与活动的观众中抽奖，奖品分为： 幸运奖——滴滴专车现金抵扣券 幸运奖——饿了吗早餐抵扣券 大奖——明星专车司机服务（明星专车司机会带上精心挑选的营养早餐来接你上班，让你营养在路上）;滴滴出行 早餐专车;早餐奶在每个CBD商区的必经道路边设有营养巴士早餐车，使你上班路上方便购买营养早餐。 ;校园流动早餐车，在每个学校的主干道上会设有营养巴士早餐车。方便学生在路上买到营养早餐。;终端;;;THANKS！