美的空调媒介策略建议书.pptxVIP

美的空调千禧年媒介策略建议书;内容提要;上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月 - 1999年9月);类别回顾;总费用是人民币九亿六千万;启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%);全国性媒体的广告投入是总费用的40%; 格力, 美的, 春兰, 海尔, 长虹 是前五位的广告主;五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -;五个主要品牌费用;五个主要品牌－家电所有产品－;产品广告比重;科龙总和，海尔的广告花费已经占了52%;五个主要品牌季节分布;五个主要品牌地区前???位排行榜;前十位的地区是五大品牌的首选吗?;五个主要品牌地区分布;五个主要品牌地区分布;五大品牌首选的投放地区;五个主要品牌地区分布;五个主要品牌地区分布;总结;不但要了解情况，我们也要清楚自己的任务;我们的任务;我们的任务;媒介目标;媒介目标 ;媒介策略;媒介策略;媒介策略;海尔在98年10月率先开始投放广告支持新产品推出;要在2000年广告战取胜，必须“快而准”;2000年投放总预算:一亿;媒介策略;媒介策略与产品紧扣;媒介策略;1999年工作焦点：为了今天的销售和明天的品牌！;2000年工作焦点：为了今天的销售同时进行品牌提升！;如何更好地使用中央台？;资料来源：索福瑞98;CCTV1黄金时段(1900-2100)收视占绝对优势;其他中央电视频道;中央