调研对营销决定的作用.pptxVIP

调研对营销决定的作用;内容;中国营销调研的兴起源于八十年代中期;中国营销调研的发展非常迅速;营销调研活动的特点;;重新评估市场经理的职责;;了解外部情况，作营销计划;营销调研的作用;阶段 计划;阶段 解决问题 ;阶段 控制;营销调研的定义;品牌建设;大的品牌具有大的忠诚度;行为上的忠诚是不够的;品牌的资产?;但是，不是所有具有资产的品牌都能得到好的忠诚度; 需要回答关键问题; 回答关键问题;首先,我们使用这样一些定义;在市场中的品牌资产 + 品牌健康;因为熟悉程度的增加…. 资产建立;差异性是重要的, ….但它需要具有相关性;品牌的适用/相关性是品牌被长期使用的关键;“价值”是关键 （不是 “价格”）;;媒体计划;关于媒体计划的问题 … ;;;;每100毛频点产生广告知名度的标准统计 反映当前活动对品牌记忆力作用的质量 可看作传播机会的大小或潜力;好的知名度意味着媒体花费回报更多;毛率点和电视广告知名度之间的关系很少 … ;有效的毛收视率和电视广告认知的关系非常强;;帮助诊断哪个渠道应被使用;零售调查;;;;;;;建立营销资讯的途径;营销信息系统 ();决定支持系统 ();如何考虑营销资讯的投资价值？;如何衡量信息的价值;;如何衡量信息的价值;举例：;举例：;举例：;举例：;营销调查培训课程;市场调研参考书单;谢 谢