广告之流变课件培训资料.pptxVIP

广告之流变;1，不断变化的市场环境； 2，不断变化的企业营销； 2，不断变化的营销与广告； 3， 不断变化的广告媒体…… ;1、不断变化的市场环境;90年代以来… …;生活者的消费欲望的变迁;变迁之一：标准化日用品阶段;变迁之二：制品阶段;变迁之三：服务阶段;变迁之四：经验阶段; 储蓄仍是居民首选。 2001年末我国城乡居民的储蓄加上手持现金已超过7万亿元，在这巨大的储蓄额中，富裕家庭的存款比例极高。贫富差距问题，在我国已十分突出。 文化娱乐旅游休闲等消费支出比例进一步提高。数据显示，与2001年相比较，中国城市居民今年用于食品和日常家庭用品方面的支出在全部支出中的比重有所下降，而用于文化教育、休闲娱乐旅游方面的支出比重则有显著提升。 城市消费“ 二元”模式突显。消费在出现某些富裕国家特征的同时，也在一些方面出现低收入的烙印，即城市消费表现出“ 二元”模式。我国地域消费力差异很大，城市消费者分化日益显著，我国36大城市人均可支配收入从最低的429.07元（西宁）到最高的1659.7多元（深圳），相差了3.9倍还多；而人均消费支出则从最低的321.62元（南昌）到最高的1584.21元（深圳），相差了近5倍。 消费品市场的个性化和趋同化共存，国际化与地域化并重。一方面城市消费者购买的家用电器、食品和饮料集中在有限的几个全国性品牌，产品的地域性区别