李X公司品牌战略.pptxVIP

北京李宁体育用品有限公司品牌发展部 2002年11月25日 ;公司的目标;公司简介;发展历程;公司的企业精神; 通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念“李宁”是一个具有浓厚体育内涵的品牌，“李宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。 ;李宁人;董事长;我们的品牌-李宁牌;不同时期的广告主题;市场表现;品牌的疑问;品牌老化;品牌面临被遗忘的危险 忠实的消费者是崇拜李宁的那一代人，他们的品牌忠诚度很高，而且大多数认为李宁是第一品牌代言人 更加???轻的新生代并不知道李宁是谁，对新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是隔膜的;品牌的个性不鲜明 在消费者眼中，李宁牌的个性是与李宁本人的形象连在一起的 “亲和的、民族的、体育的、荣誉的” 而并非是公司近年来奋力打造的 “青春的、热情的、时尚的”品牌个性;产品线过宽 公司的产品线不断扩张，很难搞清楚领军产品是什么。过宽的产品线使消费者不清楚“李宁牌”是个什么概念;品牌老化的严重后果;竞争分析;低端市场;竞争分析的结论;品牌决策－保留原品牌;竞争的需要 原品牌在目标消费者心中没有印象 如果改变原品牌形象，品牌资产将受到损失，原有市场份额也难保证 情感的需要 现有消费者对原品牌的情感不易改变 目标消费者的特点是易于接受新品牌;市场定位;专业性、功能性定位;BCG矩阵分析;新品牌目标;新品牌联想;新品牌的4C;新品牌性格;新品牌产品理念;与具有相同目标客户的企业结盟 与朝华数码结盟－ “运动数码盟军” 与具有运动装专业技术的企业结盟 与杜邦公司结盟提高产品核心竞争能力 莱卡是杜邦公司开发的优质弹性纤维，非常适于提升运动服装的功能性，在国际纺织品及相关行业中享有极高声誉。 ;新品牌的产品线;新品牌的沟通;品牌联想 亲和的，民族的，体育的，荣誉的 勇敢 坚强 迎接挑战 美丽 自信 健康 ;原品牌的策略;原品牌的产品线;竞争者反应及应对;低端市场－安踏、锐步 正面攻击、侧翼攻击、合围攻击 迂回攻击、游击战 应对策略 －拓展整个市场：把饼做大 －加速产品更新换代 －价格、促销 ;公司的前景;感谢观赏