图书直播营销——数字化时代的新常态.docx

1　新冠肺炎疫情下图书营销的困境 2020年新冠肺炎疫情突然来袭，各行各业都受到了冲击，图书行业也不例外，其中，纸书行业受到的冲击尤为严重。开卷数据显示，受疫情影响，2020年2月，全国90.7%的实体书店停业，疫情持续期间，书店收入比去年同期下降85%～95%。在全社会积极复工复产的情况下，全国书店虽陆续恢复营业，但仍面临短期内客流量无法回升的困境。[1]据不完全统计，绝大部分图书出版机构2020年第一季度的图书销售都经历了断崖式的下跌。而在此之前，图书行业就已经四面楚歌：中商产业研究院《2020年中国图书行业存在问题及发展前景预测分析》的数据显示，全国新华书店、出版社自办发行单位出版物库存