金地沈阳金地集团XXXX年品牌推广计划汇报.pptxVIP

;;Part 2 2010品牌推广大纲;品质地产 领跑沈阳;在“品质地产 领跑沈阳”——2010金地高端地产主题年的整体思路下 全年的品牌运作理念都将围绕“品质提升价值”“品质体现高端”“创新实现品质”的思路进行运作。 同时，我们不能向其他公司一样将品牌营造打到天上落不下来，我们必须要结合2010年沈阳公司在 “第七代英伦风情坡地花园洋房” “温暖的最高端——金地重新定义沈阳高端精装修标准” “创意城市综合体——金地沈阳铁西项目规划” “东北首席水岸豪宅——金地·长青湾” 各项目交房入住 家天下客户会，白金俱乐部 等一些列的实体支撑下，将我们的“创新”“品质”用众望所归的“2010金地年度开发战略及新品发布会”的形式呈现给沈阳的媒体、目标客户、工程合作伙伴、营销合作伙伴、财务合作伙伴、政府领导、同行业的人。让他们和广大的客户，在2010年对于金地有一个“真实、实在、创新、品质”的全新认识。;;;Part 2 2010一季度品牌推广工作;第一阶段 品牌宣告 1月9日 利用媒体答谢会正式宣告了金地地产2010年的品牌发展规划战略。 第二阶段 内外兼修 1月20日——2月28日 利用年末空隙期，加强对金地员工自身的品牌意识灌输，明确知道公司2010年的战略方针。并且在网络、软文等载体上进行免费宣传。 第三阶段 重拳出击 3月13日 在春交会前举行“品质地产年的正式启动会”，期间对浑南西路新项目先进的规划设计、全新的精装修标准以及市中心新项目的筹备等亮点进行展示，正式打响品质地产年宣传的第一枪，随后由品牌牵头各项目，在春交会建设品牌馆，并进行全方位的媒体覆盖，力求达到最佳的宣传效果。;2010一季度金地品牌推广图;;2010金地新品及战略发布会推广准备工作表;Part 3 2010二季度品牌推广计划;第一阶段 入住前期宣传 4月-5月 利用金地国际花园的入住回顾，业主采访，以及全国其他地区入住业主的口碑进行宣传。重点说明金地地产已经为入住工作做好了充分准备。 第二阶段 入住宣传 5月-6月 在各项目入住期间，做好配合宣传工作，尤其重点是长青湾的入住工作报道。 第三阶段 入住后宣传 6月 在各项目入住后进行系列的跟踪报道宣传，对于入住过程中的亮点事件，可作为重点宣传报道。;2010二季度金地品牌推广图;;Part 4 2010三季度品牌推广计划;第一阶段 印象长青湾2宣传 8月 利用印象长青湾2，除了宣传项目，更宣传金地地产创新性的把艺术和销售结合。 第二阶段 秋交会宣传 9月 利用秋季房交会，宣传金地项目和品牌 第三阶段 阶段性回顾宣传 10月 在十月份对二三季度的一些重大事件进行回顾宣传，如业主访谈、业内访谈等;2010三季度金地品牌推广图;;Part 5 2010四季度品牌推广计划;第一阶段 四周年预热期 10月 利用阶段性回顾前三季度的成绩，逐步引出金地四周年 第二阶段 金地四周年宣传 11月 利用金地四周年，宣传金地项目和品牌 第三阶段 金地冰雪节预热 12月 结合家天下客户会，对沈阳首个社区冰雪乐园的落成进行宣传。;2010二季度金地品牌推广图;;Part 6 2010年度品牌推广费用预算;费用科目;Part 3 2010一季度品牌广告策略和表现;1。强势品牌提升品牌偏好度;1：年度品牌推广目标;;1：同一时间集中曝光。 2：围绕3.24春季房交会，释放主题，引起话题。 3：3月24日以后，通过春交会品牌展馆宣传，使品质回归产品力。;;发布日期与制作排期;LOGO1;LOGO2;LOGO3;;;网络横幅;;;;;;;新闻发布会背景板;;户外站亭;;品牌手册平面调性;;;;;第一阶段电视片15秒;Part 6 2010春交会期间媒体投放和广告宣传;候车亭广告 选取范围：再沈阳的中街商圈、太原街商圈，市府商圈共计拿8个站厅广告，时间一个月 预算：2万元;2 分众传媒 1.2010年3月1日-3月28日金地集团沈阳分公司“领跑沈阳、品质地产”活动启动期间，在楼宇电视上进行A网全网一周、B网写字间一周交替播放15秒的广告片，共4周。A/B网交替投放可全面覆盖沈阳市内25-45岁，月收入2500元以上的中高端消费人群。 2.在贵司广告片上刊期间赠播一个频次，由刊例的每天滚动60次提升到每天滚动播放120次，高频次的曝光使广告被目标受众迅速认知并加深记忆度，达到宣传效果的同时节约广告推广成本。 预算：5万元;188路 （马路湾——百荷湾）;电台998 投放时间：30天 投放内容：楼盘销售广告；品牌塑造广告. 投放目的：携手MusicRadio,凭借MusicRadio最紧扣潮流的音乐风格,最有消费力的忠实听众,更进一步地向辽沈消费者展示金地地产的企业文化以及项目的