广告策划与决策.pptxVIP

第四章 广告策划与决策;本章的主要内容;一、什么是广告策划？;1-1 广告策划的定义;广告运动;广告运动的特点？;1-2 广告策划与广告计划;;1-3 广告策划的类型;1-4 广告策划的理论依据;拉吉夫.贝它广告策划的三个支柱;广告螺旋理论;广告螺旋理论;广告螺旋理论;广告螺旋理论;二、 广告策划及决策的框架;广告策划的一般程序;三、广告策划的内容与步骤;广告策划的内容;广告策划的步骤;广告目标是什么？;四、广告策划书的编写;什么是广告策划书？;广告策划书主要内容;广告策划书主要内容;广告策划书的一般格式;封面;广告策划小组名单;前言;目录;正文;正文; 参 考 文 献