品牌绿色延伸会提升消费者响应吗？—— 绿色延伸类型与思维模式的匹配效应研究.docx

一、引　言 为积极响应中国的消费转型升级和社会经济环境可持续发展要求，越来越多的企业开始通过推出环境友好型产品来满足消费者日益增长的绿色产品需要和环境保护需要。与此同时，中国环境友好型产品的市场份额也日益上升。根据国家发改委提供的数据，2017年仅高效节能空调、电冰箱、洗衣机、平板电脑、热水器五类绿色产品的销售额就达5 000亿元。因而企业如何有效地提升绿色市场份额，如何积极地响应消费者的绿色产品需要和环保需要是现阶段中国企业必须直接面对和亟待解决的重要问题。为此许多企业将品牌绿色延伸（brand green extension）作为重要的战略选择来推动企业的绿色化发展进程。众所周知，品牌延伸