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广告主媒体策略探析;;概念1：媒体概念2：媒体战略与战术;媒体战略和战术;广告主重视媒介策略三大基本理由：;; 探讨企业营销广告行为的现状和趋势，重点从以下三个 层面进行考察： 1、企业基本营销状况 2、企业的“媒介观”及媒介选择策略 3、企业的“公司观”及与广告公司的合作情况;1、问卷调查 问卷设计 邮寄名录整理 发放问卷与回收统计 ;2003年共对北京、上海、广州、深圳等地，十九个行业84家 广告主进行了深度访谈。 2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一 个行业72家广告主78人次进行深度访谈。 ;3、资料收集 行业年鉴、市场年鉴 行业杂志 上市企业年报 企业宣传资料 其他途径获得的各种资料;;;;;;;第一部分 ; 一、广告主媒介应用趋势特征 二、四大传统媒体使用策略 三、广告主广泛尝试新式媒体 ;广告主媒介应用趋势特征;广告主综合性地使用多种媒介1;;;;;注重媒体广告与以终端为载体的线下广告的整合2;2000年－2002年四大媒介广告份额;案例：可口可乐;? ;案例：北京可口可乐饮料有限公司;大型路演 歌舞晚会 终端促销 公益支持 体育赞助 ;;案例：广州立白;广告主及广告公司的线下广告运作能力面临挑战;;平面媒介;36;广告主眼中各类电视媒体的优势分布;;广告主眼中各类电视媒体的优势分布;;;;;;;焦点3：广告主媒体使用期待创新 ;广告主广泛尝试新式媒体; 2002年使用过互联网营销的广告主 在互联网方面的投资情况;N＝141;50;目前广告主媒体选择有如下特点和趋势：（小结）;第二部分 ;广告主进行媒体选择的主要考虑因素 ;广告主在媒体选择时的其它考虑因素 ;企业营销战略及媒介利用的发展方向;广告主八大困惑问题（举例）;关注广告主—一本为广告主精心打造的杂志;谢谢大家！ 杜国清 博士 《广告主》主编 北京广播学院广告学院企业研究所副所长