CEO微博利己还是利公？抑或兼而有之？.docx

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2021-10-14 发布于河北
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一、引　言微博作为一种重要的新兴社会化媒体平台，已经成为信息时代的主流（黄静等，2014；Capriotti和Ruesja，2018）。截至2018年12月31日，我国新浪微博活跃用户达4.62亿，已赶超以往全球规模最大社会媒体Twitter，跃居世界第一。由于微博具有传播速度快、互动性强、沟通即时等特点（Kaplan和Haenlein，2011），我国越来越多企业CEO开通个人微博（如创业工场的李开复、格力电器的董明珠、聚美优品的陈欧、小米的雷军等）。CEO使用微博动机为何？是为了立身扬名，还是为了产品宣传以提升企业绩效，亦或兼而有之呢？二者之间的关系在不同的组织情境下是否会有所差异？这些