CKGJXYCO1805[1]0723宣传推广部署(修改沁).pptxVIP

城开国际学园宣传推广部署建议2005年7月21日本 案 思 路第一部分：宣传总体策略策略思路传播规划传播演绎第二部分：线上传播广告规划炒作规划活动规划本 案 思 路第三部分：线下传播城开会路演第四部分：工作配合宣传物料相关工作第一部分：宣传总体策略 策略思路 传播规划 传播演绎[宣传策略—战略思路]区域影响力区域概念切入市场板块概念确立，市场接受并期待学园板块炒作区域价值品牌价值品牌影响力企业品牌声势铺垫项目声势铺开，渗透项目理念城开会公关企业价值项目影响力项目品牌项目形象高度树立，人脉传播网络建立实体呈现现场样板区产品价值重心：区域炒作企业品牌9月传播端传播力度价值集成度社会理想品牌结论利益诉求区域造势+品牌传播形象勾勒城市价值区域价值项目价值1 2 3 4 5时间轴企业品牌产品呈现利益呈现意向蓄客市场蓄心市场蓄客销控行程价值呈现价值定位企业品牌造势形象呈现首期开盘营销巩固理念呈现城开会深耕营销10月9月营销端企业品牌重心：产品呈现[宣传策略—策略主线][宣传策略—形象核心]遭遇学园时代新赣文化振兴文化改变城市思想驱动社会企业品牌学园板块概念市场传播：坚定的思想高度同，温和的生活沟通表现：双稿并行，虚实双轨新赣城市运营，新城市地产实践贯穿新城市发展战略方向城市区域功能运营实现新赣文化城开会学园大使开放/创新/求进/发展学园精神折射城市精神标签，高品质生活映像 大昌北发展战略启动新城市经济文化引擎调性：高度/思想/想象/包容/亲和/人文[宣传策略—总体传播规划]推广阶段7月10月8月9月板块概念与企业品牌双线宣传利用政府话题为切入，由整体到细分，炒热“学园板块”，为“学园时代”造势以“城开会”及“学园大使”作为事件营销，并与板块概念互动，拔高企业品牌形象项目形象树立，产品价值不断呈现通过前期定向渠道推广造势完成，配合全方位立体宣传轰炸引爆开售产品线上直效营销辅以线下软性手段，持续渗透巩固项目形象及产品理念沟通目标地域价值板块前景企业品牌形象+产品沟通主题大众渠道：硬广、软文、电视、户外、网络、DM公众渠道：现场开放+公开发售定向渠道：路演、城开会员认购PR渠道：企业形象系列活动、学园系列活动大众渠道：系列炒作软文、电视论坛、招募广告+户外+网络公众渠道：城开会外展点、城开股东旗下公共消费场所定向渠道：路演、内部员工认购PR渠道：大昌北城市发展研讨、城开会会员吸纳、“学园大使”招募传播组合策略:“面”—“线” —“点”，由上至下，逐步深入手段：系列炒作，论坛活动——战略论证“学园板块的崛起”大昌北切入契机：南昌城市战略发展实施阶段性报告（政府权威行为）红谷滩新区城市战略发展方向——新城市中心计划城开国际学园地脉学园板块辅能城市战略发展动力——新城市核心机会城开投资层层深入：“大昌北”战略实施发展研讨会城市地产，启动“大昌北”—专家访谈运营城市战略发展启动点——策源、开拓[地域价值—传播思路]板块观念革命——城市重点发展方向，市政支持，配套完善，经济拉动，可预见居住投资前景，无限升值潜力。文化居住片区，人文价值及磁场效应对居住品质的提升，居住族群身份象征。学园板块崛起板块大概念转换项目地域印象，地域价值拔高，市场迅速接纳[地域价值—传播核心][地域价值—主题演绎]南昌新标志中心南昌经济文化发展增长极江西在中部崛起力量先导大昌北南昌中心城市奠定—承载新赣经济文化崛起历史使命高度奠定区域战略价值红谷滩新区国际化都市形象城市大脑中枢大学城_城市驱动引擎南昌城市名片—新赣经济文化发展形象新VI地位奠定核心区价值学园板块科教文化区文化居住产业核心城市发展驱动引擎南昌城市思想启动—新赣经济文化策源功能奠定功能片区价值项目城市区域发展辅能居住文化实践居住投资前景大学城发展辅能—配套支持，新文化居住实践开拓功目价值价值奠定策略:线上线下并行，以“城开会”为载体，线下推广企业品牌，结合地块炒作确立企业形象高度手段：城开会系列活动、公益活动、项目启动性活动，配合性炒作城开会城开国际学园学园大使新赣文化切入载体互为联动企业品牌新城市地产实践新赣城市运营造城计划开拓，启动辅能政府协作者，高度社会责任实力保证品牌信赖城市运营商家联盟进驻签约学园板块全新地产经营模式洪客隆等商家携手签约复合联盟启动教育配套启动资源辅能北师大附中签约系列公益性活动新赣文化基金筹立、教育系统系列活动[企业价值—传播思路]企业品牌公信力确立——五大实力企业组合，起点高，资源雄厚，作为城市功能开发的政府协作角色，具备品牌公信力，造城运动具可实现操作条件。其先进的理念及实力必然引领南昌楼市发展，产品具备优质性、潜质性，居住投资的首选。城市地产掌舵者企业品牌建立深化市场忠