【报告】大专学生手机消费情况市场调研报告.docxVIP

|精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  大专同学手机消费情形市场调研报告 〔doc 6 页〕 第 1 页，共 8 页 标题： 大专同学手机消费情形的调研 一、前言 进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及；手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手 机生命周期正由成长期向成熟期迈进；手机作为一种便利快捷通讯工具已经逐 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了高校校内的角角落落，走在校内中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，高校生手机消费已经成了一种新的消费理念； 随着科技的不断进步，经济的不断进展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已慢慢不再是个别人物的身份的象征，也不再是 大人们的专用，年轻人，特殊是高校生已静静成为新的消费人群；越来越多的 商家也已开头把高校生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开头为高校 生量身订做了许多款适合高校生使用的手机；手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校内里的普及率已 经超乎人们的想象； 二、市场调查活动总结 （一）调查目的 1、明白高校生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关怀要素、选购意向，影响购买决策的因素） ； 2、明白高校生对手机产品的心理需求，猎取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议） ； 3、手机产品市场现状与潜力分析，明白手机销售市场竞争的情形，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额） （二）调查方法及基本情形 为了真实地反映出高校生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们精确地推出高校生市场的潜力方面的情形，本次调查确定方法和原就如下： 1、调查方式： 第 2 页，共 8 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. （1）文案调研（猎取重要的一手资料） （2）网络搜寻（搜寻必要的二手资料） （3）观看调研（猎取相关的信息） （4）问卷调查（定点拜访，拦截拜访） （5）焦点小组访谈（收集体会，看法） 2、调查对象： （1）在校高校生：问卷调查（ 60 份） （2）手机经销商：访谈提纲（ 3 份） 3、调查日期： 2006 年 12 月 4、调查区域： （1）圭塘校区各所高校：浙江理工高校、浙江工商高校、浙江财经学院、浙江金融职业学院等； （2）圭塘校区：各家手机专卖店，手机大卖场 （3）延安路：各家手机卖店，手机大卖场 5、调查实施： （1）小组成员集合在选定的几所高校，分工合作，选定适当的时间，以及 人流量比较大的几个点，对高校生进行问卷形式的拦截调查； （共 60 份问卷） （2）挑选适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈；（共 3 份访谈提纲） （3）对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理；三、市场调查结果分析 （一）手机普及情形及趋势分析 信息的极大丰富化、便利化，对同学消费者的消费动力也有影响；电视、 报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体 广告铺天盖地，宣扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大 的丰富化、便利化了，在这种剧烈的外部刺激的作用下，同学手机族的消费动 力也得到了提高；据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达 98、 3％；从调查中我们仍可看出：大多数同学手机族所能承担的手机价格在 1000-1500元之间，占 55% ；手机价格在 1000元以下与 1500-2000元的各占 20% ； 第 3 页，共 8 页 少数 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 第 4 页，共 8 页 |精. |