CIS系统麦伦酒店品牌基础建设课件.pptxVIP

CIS系统麦伦酒店品牌基础建设！;酒店品牌建设目的;我们对CIS系统的认识;CIS系统在品牌建设中的作用： VI视觉设计建设品牌形象； MI理念识别建设品牌内涵； BI行为识别加强品牌推广。;酒店VI设计 品牌形象;我们的标志需要做到这样一些功能——;由此，我们的VI该怎么做？;主推案名logo;;;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;VI设计内容目录规划;酒店MI（理念识别） 品牌理念; 追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。 臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”，是一种以“卓越”为核心要义的境界追求。 “止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。 “臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。 ;酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！ 麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！ ; 麦伦酒店文化个性： 海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅; 酒店核心价值观： 彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！;我们宣传推广面对的主力客户群：来青商务、度假人群，高端收入人群。 他们共同的特点： （1）处于社会的中高端阶层，收入较高，有消费能力 （2）崇尚休闲，自由，娱乐 （3）热爱中国文化 （4）热爱青岛、热爱大海 ;广告语; 主题广告语 品味古典文化，尽享中国奢华！ ;品味古典文化：海上麦伦是以中国古代神话为主题的大型游乐项目，麦伦酒店融合中国深厚的文化底蕴，与其他星级酒店形成品牌差异化。“品味古典文化” 在宣传中，让人一下子就记住了酒店的品牌定位与品牌特色。 尽享中国奢华：“奢华”是五星级酒店高端定位的象征，而酒店特色又与海上麦伦中国神话主题相呼应，所以用“中国”两个字体现酒店的特征，很好的表达了酒店的品牌形象；另外“中国”两个字将酒店提高到国际地位。 “品味古典文化，尽享中国奢华”整体而言，传达了酒店的品牌定位、品牌形象与品牌特色，在提高酒店品牌知名度上，将起到不可估量的作用。; 夏天度假，来麦伦国际大酒店吹中国风！ 相约麦伦国际大酒店，演绎一段中国经典传奇！;BI行为识别 品牌推广;作为CI系统的重要组成部分，BI系统起着对内打造氛围，对外塑造形象的作用，企业必须明确的告知员工行为标准，并对员工的行为标准进行考核矫正，既行为的引导与约束。行为引导与约束是对员工所期望的努力方向、行为方式和应遵循的价值观的规定。行为引导与约束与考核目标相辅相成。考核目标侧重于对员工行为结果在量的方面短期的规定，行为引导与约束侧重于对员工行为过程在性质方面长期的规定。行为引导与约束一般强调全局观念、长远观念和集体观念。;企业应奖励的十种行为方式：; 内部系统???? ??企业的行为系统形象设计涵盖了企业的经营管理、业务活动的所有领域。?如果类项区分，可以分为对内对外两大部分。企业内部系统包括企业内部环?境的营造、员工教育及员工行为规范化等。企业外部系统包括市场调查、产?品规划、服务活动、广告活动、公关关系、促销活动等内容。??一、内部系统?? ??（一）企业环境。企业内部环境的构成因素很多，它主要分为两部分内?容：第一，物理环境，包括视听环境、温湿度环境、嗅觉环境、营销装饰环?境等。第二，人文环境，主要内容有员工精神风貌、领导作用、合作氛围等?等。?? ??企业营造一个干净、整洁、积极向上、温馨融洽、团结互助的企业内部?环境，不仅能保证员工的身心健康，而且是树立良好企业形象的重要方面。?因为这是给社会公众留下的第一印象，第一印象给人的感觉最深，一旦形成?就难以改变。?? ??（二）员工教育。企业员工来自不同的社会阶层，学识修养、脾气秉性?各不相同。员工教育的目的是使行为规范化，符合行业行为系统的整体要求。?员工教育分为