大十子商业街整合营销推广专业方案下.docVIP

五、 营销战略 一差异化营销战略 商业步行街是一个新型商业形态, 含有良好发展潜力, 上海南京路、 北京王府井都是这种商业形态代表, 商业步行街发展, 符合市民消费心理趋向, 作为步行街而言, 消费行为属于精神消费带动物质消费经典代表, 它含有商城目标性购物所无法比拟优势, 在城市发展中, 市民对休闲文化趋向性正逐步强化。 所以, 商业街是最具文化特色商业形态, 拥有最可逛资本, 是周未休闲购物最好去处, 是人潮钱潮汇聚地方。 依据上述对商业街分析, 结合大十字商业街特色, 我们提出了差异化营销战略。 即突出大十字商业街特色, 以差异化营销建立竞争优势。 二差异化营销基础 1、 进入细分市场 哈密市商业竞争已十分猛烈, 关键原因在于商业供给过量; 其次, 商业同质化也是关键原因, 表现在相同商城, 相同集市, 缺乏特色市场和专业市场, 大十字商业街可充足利用市场机会, 进入细分市场。 2、 商业形态创新 传统商场或集贸市场, 为目标性购物商业形态。商业步行街强调文化休闲功效, 以精神消费带动物质消费, 使商业街含有自己文化上特色。 3、 功效完善, 一站消费 步行街功效分区明晰, 拥有多个商业形态, 集购物、 餐饮、 娱乐、 休闲、 观光、 旅游于一体, 是休闲最好去处, 购物理想选择, 充足享受一站式消费乐趣。 4、 文化理念构筑强势品牌 大十字商业街丰富文化内涵, 和建筑风格对