园林创意公司项目建议书.docxVIP

专业资料 园林创意公司项目建议书 （可行性方案） 目 录 TOC \o 1-5 \h \z 第一章执行总结 5 一、 产业背景 5 二、 公司状况 5 三、 公司目标和业务 6 \o Current Document 第二章公司介绍 7 一、 公司文化 7 二、 组织结构 8 三、 部门职责 9 \o Current Document 第三章公司发展战略 10 一、 发展战略总体规划 10 二、 初期战略 10 三、 中期战略 11 四、 长期战略 12 \o Current Document 第四章公司产品及服务 13 一、 短期核心产品设计 13 二、 产品的制作与加工 13 三、 品牌化 14 四、 未来产品和服务规划 14 第五章市场和竞争分析 16 一、 市场环境分析 16 二、 市场调查分析 18 三、 市场预测 22 四、 客户描述和市场细分 23 五、 竞争者分析 24 第六章营销策略 27 一、 定价策略 27 二、 促销策略 28 三、 分销渠道策略 32 四、 品牌策略 34 五、 营销组合策略 36 第七章管理制度 37 一、 人才聘用 37 二、 薪酬管理 37 三、 日常管理 37 四、 其他制度 41 第八章公司财务预测及利润分析 42 一、 投资估算 42 二、 成本费用估算 44 三、 财务控制 49 第九章风险投资 50 一、 风险分析及对策 50 二、 风险投资撤退方案 53 附录 55 一、 绿化苗木品种简介 55 二、 特色品种苗木种植及产值情况 55 三、 艺术造型苗木产品市场调查问卷 56 第一章 执行总结 一、 产业背景 发展生产绿化苗木，最终是为了用于城市和园林绿化建设， 组建 园林绿化工程公司对引导调整产品种植结构， 拉动苗木销量将起到极 为重要的作用。因为，城市建设与经济发展水平密切相关。只要我国 经济继续保持持续稳定的增长势头，园林绿化就会有越来越大的发展 空间。我国城市整体绿化水平同发达国家相比还有很大差距， 这不是 在短期内就能赶得上的，在世博会和奥运会的推动下，北京和上海的 城市面貌得到了迅速改善，由此也在全国掀起了一个绿化、 美化城市 的高潮，但这仅仅是个开始，今后发展的路子还很长，园林绿化建设 的步伐永远不会停止。 二、 公司状况 岳首园林创意有限责任公司是一家以珍稀苗木、 花卉栽培繁殖以 及对其有针对地进行艺术加工的基地，公司崇尚“以人为本，以白然 为本”的绿化新理念，大量使用新材料、新资源、新技术，各项环境 作品较之传统的作品显得更清新、更白然、更具人性化，充分体现一 种人与白然和谐共存的美好意境。 公司引入现代公司制度，并设立创业股份，明晰产权并实现创业 贡献的股份化；股本规模及结构暂定为：公司注册资本 1138万元。 短期借款215万元，用于固定资产投资374万元，流动资金603万 元。风险投资入股702万元，专利技术入股56万元。 公司将本着客户至上的原则，建立完善的产品研发队伍和售后服 务体系，并有专业的绿化养护和维修队伍，为客户提供养护维修和管 理工作，以一流的服务回报客户。 三、公司业务和目标 我们通过对目标顾客群、竞争者及其产品的调查研究，根据我们 产品白身的特性，将我们的初步目标市场定在企事业单位、小区、家 庭、商场室内外的装饰以及公司庆典活动等的会场布置等。 公司后期 发展要以景观设计、高级别墅庭院设计施工、假山喷泉设计施工、园 林古建设计施工和养护为主，以景观奇石和苗木、花卉销售为辅。最 终使公司逐步发展成为一家在国内有影响力的， 集科学、植物资源储 备、苗木繁殖、园林设计、园艺设备、绿化施工、工程养护等各种服 务功能于一体，以科研龙头带生产基地 +连锁经营模式的大型园林绿 化概念型企业。 公司将以18%的利润额增长，预计将在三年内付清所负债务，收回 投资成本。在公司发展成熟阶段实行员工持股制度， 以激励员工关心 公司的长期绩效。 第二章公司介绍 一、 公司文化 （一） 公司宗旨 “真诚信誉，机制创新，科技先导” （二） 公司理想 1、 初期理想：满足人民精神文化需求，实现公司蓬勃发展。 2、 最高理想：美化环境，绿化心灵。 （三） 公司理念 创新理念：鼓励创新，反对守旧，营造一个创新的环境，努力让 每一个新思想萌芽开花、结果。 环境理念：营造一个轻松白由的环境，让大家有一个白由发挥想 象力和创造力的空间。 关系理念：尊重个人思想、鼓励个性张扬，注重挖掘每个人的创 新的潜力。 生存观念：以市场为导向，以客户为中心，重质量、重创新、重 协作、重信誉，坚信市场是海、质量是船、品牌是帆。 发展观念：立足现实，面向未来；计划先行，平稳发展。 二、 组织结构 财务部、市场部、技术部、办公