公共关系写作(第六讲).pptVIP

主讲: 郑美雁 《公共关系写作》 主讲: 郑美雁 mayaswu.edu 第五讲 公关谋划书 一、 公关谋划书的 含义及种类 （一) 含义 公关谋划书即公共关系谋划书, 也称公关谋划方案或公关谋划文案, 在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”. 它是 指企业或公关公司的 公关谋划者根据组织生计发展的 需要, 以及实现组织未来目的的 要求, 解析组织内外的 软件与硬件前提, 运用公关智慧策略, 进行构想谋划的 最佳举措筹划, 并以文字与图 表记录 表述的 书面文书. （二) 公关谋划书的 种类（内容角度) 组织形象谋划书 全新形象、 形象更新、 危急处理形象 公关运动谋划书 集会、 节庆、 庆典、 展示、 宴请、 联欢、 商洽、 促销、 募集、 捐助等运动 广告宣传谋划书 二、 公关谋划书的 格式 （一) 问题及署名 项目问题一样采纳公文式问题, 即“事由单位+事由+文体”, 如“上海市第一百货公司第20届香水文化节谋划书”, 涵盖了事由单位（上海市第一百货公司) 、 事由（第20届香水文化节) 和文体（谋划书) 三个公文问题的 根基要素. 署名部分对照简单, 写出项目的 谋划单位名称和撰稿日期即可. （二) 正文 第一部分: 前言 简要介绍谋划书项目的 由来、 公共关系运动主题思想的 社会