广告多角关系.pptxVIP

广告多角关系;一、 广告经营机制－－代理制;1 广告代理制的概念、产生与发展;广告代理制的概念;广告代理制的类型;广告代理的产生与发展;2 广告代理制的特点、意义、内容条件与责任;广告代理制的特点;广告代理制的意义;广告代理制的内容;实行广告代理制应具备的条件;广告主广告意识和广告素质的提高;打破媒体垄断体制，有效开发媒体资源;广告公司的全面代理能力与综合实力;广告管理机关的职能明确;代理权的认可与代理责任;代理权的认可;代理责任;3 我国广告经营机制的建构;我国推行广告代理制的必要性;对广告公司的好处;对广告主的好处;对媒介单位的好处;我国推行广告代理制的可行性;我国目前试行的广告代理制的基本内容;我国广告业存在的问题;二、 广告公司;1 广告组织;广告组织的概念;广告主进行广告的两种模式;广告组织的类型;专业广告组织;综合性广告公司;专业性广告公司;;企业广告组织;媒体广告组织;群众性广告组织;2 广告公司的组织结构;广告公司的功能与作用;针对广告主的基本功能;;针对媒介组织的功能;广告公司的组织结构;按公司职能划分;客户服务部（Account Service Department） ;创作部（Creative Department） ;媒介部(Media Department) ;;市场调研部（Research Departmenr） ;按职能划分部门的优点;按职能划分部门的缺点;按客户划分;;优缺点;;按地区划分;;按公司自身的定位划分;广告公司的发展趋势;3 广告公司的经营管理;广告公司的业务经营管理;广告公司的业务运作流程;广告公司业务流程;广告公司的业务发展;从现有客户中发展业务;;吸引新客户发展新业务;收集潜在客户信息;选择潜在客户;选择潜在客户所做的行业;确定潜在客户;争取潜在客户;兼并或收购发展新业务;横向发展;纵向发展;地域上的发展;人员的发展;财务的增长;广告公司的业务冲突;业务冲突的定义;业务冲突的界线;克服业务冲突的办法;广告公司的分户;广告公司的兼并;广告公司的财务经营管理;广告公司的盈利状况;资本投入系数小，竞争激烈;;营业额、收入、利润;人员费用高;对广告公司盈利状况的认识;广告经营的收费范围;媒介代理费;其他服务费;广告策划;广告调查;广告创意、设计??制作;杂项服务;特别服务费;广告经营的收费标准与方式;佣金制;佣金制的定义;佣金制的起源;媒体为什么要付佣金给广告公司;佣金制的两种形式;固定佣金制;协商佣金制;例子：广告公司业务结算;;实费制;实费制定义;实费制具体做法;三点说明;三、中外广告组织与广告法规;1 中外广告组织;中国广告协会;任务;;中国广告学会;国际广告协会（IAA）;;使命;国际ABC组织（IFABC）;发行量稽核;;建立ABC的作用;世界广告行销公司（WAM）;亚洲广告协会联盟;;2 广告法规;广告法规的性质;广告法规的特点;广告法规的制定原则;;广告法规与其他法律法规的关系;广告法规的内容;地方性时期的广告法规内容;全国性统一法规时代的广告法规内容;《广告管理暂行条例》颁布实施阶段;《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》颁布实施阶段;《广告法》颁布实施阶段;海外广告业及其法规管理;美国的广告业;;;;;;美国广告公司协会－4A;;美国的广告管理;法律法规管理;政府管理;行业自律管理;日本的广告业;;;;日本的广告管理;;;;英国的广告业;;;;;英国的广告管理;政府管理;;;行业自律;;;;