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新媒体营销概论 一、浅析新媒体市场环境 （一）浅析新媒体市场的发展基础 在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多 元化信息，提升了各领域间的沟通频率，从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。简单 来说，新媒体市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息，诸多及 时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们对于产品或服务项目的需求便可能由此而 生。 （二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“： 知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高 的专业性要求，熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。”从某种意义上来看， 新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行，促使市场以地域形式划分的策略已经弱 化，取而代之的是以极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选定属于 企业或服务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费者提供个性化的优质服务，这才是 新媒体市场营销策略的核心基础，也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。 二、新媒体市场营销策略分析 （一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或