市场营销第07章在线测试题及答案1.pdf

《市场营销学》第 07 章在线测试 剩余时间： 37:28 答题须知： 1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1 、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 2 、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 3 、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌 4 、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 5 、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） A、向下延伸 B、双向延伸 C、向上延伸 D、缩减产品组合 第二题、多项选择题（每题 2 分， 5 道题共 10 分） 1 、产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。 A、适应度 B、长度 C、关联度 D、宽度 E、深度 2 、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整 3 、按照整体产品的概念，产品不被看作是（ ） A、任何有形物品 B、任何可以等价交换的服务 C、任何可以等价交换的有形物品 D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 E、任何有价值的物品 4 、（ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围 5 、取脂订价策略的优点是有利于 ( ) A、了解市场反映 B、取得丰厚的利润 C、维护和提高产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调整的主动权 第三题、判断题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1 、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ） 正确 错误 2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如 : 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 正确