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《市场检查与展望》复习资料分析 《市场检查与展望》复习资料分析 PAGE / NUMPAGES 《市场检查与展望》复习资料分析 《市场检查与展望》复习资料 一、名词解说 1、市场检查 2、文案检查法 3、抽样检查 4、观点测试 5、会合建议法 6、量表 7、小组访谈法 8、德尔菲法 9、用户建议征询法 10、配额抽样 二、 判断题（对的打√，错的打×。 ） 1、“神奇顾客法”是指经过严格培训的市场检查者，在规定或指定的时间里饰演顾客，对预先设计的 一系列问题逐个进行评估或评定的一种检查方法。 （ ） 2、只需展望正确，决议就会是正确的。 ( ) 3、进行描绘性检查，方法要尽量简单，时间要短，侧重发现问题是要点。 ( ) 4、检查内容较少，项目简单可采纳面谈接见或留置问卷方式进行检查。 ( ) 5、实验法在市场检查中可信度较高，没有限制，花费较低。 ( ) 6、专家会议法的弊端有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。 ( ) 7、经过问卷检查法，可使获取的信息比较规范和系统，也是获取信息量最大的一种方法。 （ ） 8、高素质的市场检查队伍、正确的检查计划、有力的支持举措，是获取市场真切信息的基本前提。 （ ） 9、新产品创意第一来自顾客需求。 创意相同能够来自公司内部、 发明机构、 专利机构或许受竞争者的 启迪。 （ ） 10、小组访谈法是市场检查中最常有和使用最宽泛的一种方法。 （ ） 11、从理论上讲，因为整群抽样的检查单位相对集中，因此检查结果的正确性较差。 ( ) 12、产品创意检测的核心问题往常是顾客能否会购置产品。 （ ） 13、顾客满意是指顾客经过对一种产品或服务的可感知的成效与其希望值对比较后，所形成的欢乐的 感觉状态。（ ） 14、检查结论和建议部分的内容是检查报告的要点之处。 （ ） 15、纲要部分是整个检查报告中撰写者的工作要点。 （ ） 16、市场展望是市场检查的基础和前提。 （ ） 17、抽样检查是采集资料常用的方法。 （ ） 18、市场检查的目的是为市场展望、公司管理等服务的。 （ ） 19、接见法应用成效受接见对象、内容及接见者的言行的影响。 （ ） 20、市场检查最后要有检查报告表现，市场展望要有展望报告表现，故两者没差别。 （ ） 21、随机抽样其实不包含判断抽样。 （ ） 22、非随机抽样比随机抽样更科学合理。 （ ） 23、市场检查展望拥有不确立性，公司没必需花费进行调研。 （ ） 24、市场信息拥有较强的无序性和可传达性。 （ ） 25、选择检查组织形式，主假如选定采集第二手资料进行实地检查的组织形式。 （ ） 三、 （一）单项选择题 1、市场检查的最后目的是为了（ ）。 A、公司形象 B 、采集资料 C 、展望 D 、公司决议 2、（ ）是检查报告的核心部分，它决定着整个检查报告质量的高低和作用的大小。 A、前言 B 、主体 C 、结尾 D 、附件 3、公司在状况不明时，为找出问题的症结，明确进一步伐研的内容和要点，往常要进行（ ）。 A、探测性检查 B 、描绘性检查 C 、因果关系检查 D 、暂时性检查 4、（ ）是针对对某种市场特色设计特定的尺度， 在检查顶用它来确立被检查者的市场特色的数值。 A、数据库 B 、调研 C 、丈量 D 、检查 5、（ ）是用以丈量市场类型特色的尺度。 A、定类尺度 B 、定序尺度 C 、定距尺度 D 、定比尺度 在整体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹有时的方法抽取样本的技术是 （） A、简单抽样 B 、系统抽样 C 、整群抽样 D 、分层随机抽样 7、购置力检查中，按收入多少由低至高摆列，也可用于检查项目没关的标记为依照，如按户口册、姓 名比划摆列，这类抽样方法是（ ）。 A、简单抽样 B 、系统抽样 C 、整群抽样 D 、分层随机抽样 8、研究者依照自己的主观剖析和判断， 来选择那些合适研究目的的个体作为检核对象， 这类抽样方法 是（ ） A、任意抽样 B 、判断抽样 C 、 配额抽样 D 、整群抽样 9、开放式问卷的特色是（ ） A、易于记录 B 、成本低 C 、限制较少 D 、节俭时间 10、某项抵花费者每个月去大型商场购物次数的检查， 20 个被检查者每个月去大型商场的次数按次序摆列 是： ，则中位数是（ ） A、11 B 、10 C 、9 D 、10.5 11、在接见法中，哪一种方法获取信息量最大（ ） A、面谈检查 B 、邮寄检查 C 、电话检查 D 、留置检查 12、市场展望程序是（ ） A、采集资料、明确目的、剖析、展望 B、 明确目的、采集资料、剖析、展望 C、剖析、明确目的、采集资料、展望 D、明确目的、采集资料、展望、剖析 13、在设计检盘问卷时，应尽量防止（ ） A、指定性 B 、引诱性 C