球鞋交易平台行业分析研究报告.docx

球鞋交易平台行业分析研究报告 目录 名词解释 7 中国球鞋交易平台行业综述 10 中国球鞋交易平台行业定义及分类 10 中国球鞋交易平台行业发展历程 11 中国球鞋交易平台运营模式 13 中国球鞋交易平台行业产业链 14 上游分析 15 下游分析 16 中国球鞋交易平台行业市场规模 16 中国球鞋交易平台行业驱动因素 17 居民弹性类消费不断提高带动球鞋消费 17 社交媒体信息传播度广 19 市场混乱催生交易平台形成 21 中国球鞋交易平台行业制约因素 22 用户专业性弱 22 极度依赖品牌商 23 缺乏专业人才 25 中国球鞋交易平台行业政策分析 25 中国球鞋交易平台行业市场趋势 27 线上线下相融合 27 海外竞争者倒逼球鞋交易平台优化升级 28 中国球鞋交易平台行业竞争格局分析 29 中国球鞋交易平台行业竞争格局概述 29 中国球鞋交易平台行业典型企业分析 30 上海识装信息科技有限公司 30 北京极赞科技有限公司 32 南京新与力文化传播有限公司 34 图表目录 图 2-1 中国球鞋交易平台服务类型 10 图 2-2 中国球鞋交易平台基本交易路径 11 图 2-3 中国球鞋交易平台行业发展历程 13 图 2-4 中国球鞋交易平台行业交易模式分类 14 图 2-5 中国球鞋交易平台行业产业链 15 图 2-6 中国球鞋转售市场主要品牌商及份额，2018 年 16 图 2-7 中国球鞋交易平台行业市场规模，2014-2023 年预测 17 图 3-1 中国居民人均可支配收入及人均消费支出，2014-2018 年 18 图 3-2 中国居民人均衣着消费，2014-2018 年 19 图 3-3 中国社交媒体使用率，2018 年 20 图 4-1 中国球鞋转售市场前五名价格（43 码），2018 年 23 图 4-2 “Yeezy 350 V2”不同配色欧洲地区线上发售量及其转售市场溢价率 24 图 5-1 中国球鞋交易平台行业相关政策 26 图 6-1 “毒”与 PAGOO 品牌联合举办文化展，2017 年 28 图 6-2 Stadium GOODS 与 LVMH 集团合作 29 图 7-1 毒 APP 鉴定服务功能流程 31 图 7-2 Yeezy 350 V2 “SYNTH”交易信息 33 图 7-3 UFO 平台社区板块 KOL 球鞋分享 36 名词解释 球鞋：以篮球鞋为主的运动鞋类。最初是以缓震性、保护性等运动功能属性作为预期用途而创造的，但如今已被加以时尚元素与潮流风格，以多种不同的颜色组合生产。球鞋可在其生命周期内被反复交易。在球鞋转售市场，平均一双限量款球鞋的成交次数超过 3 次。 球鞋文化：耐克公司在 1985 年推出迈克尔·乔丹专属系列球鞋，将篮球鞋推上顶峰并形成的一种文化。 亚文化：指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。 垂直搜索：针对某一个行业的专业搜索，并且将其细分和延伸，是对库中某类专门的信息进行整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。 球鞋转售市场：指通过非官方球鞋品牌商交易的市场，部分联名款、限量款或具有文化属性的球鞋由于发售量极度紧缺从而炒卖至高昂价格，并以“货币”或“理财产品”的形式在市场中流通。 联名：在球鞋文化领域指品牌商与艺术家、歌手、明星或设计师联合推出的鞋款。 Air Jordan 系列：耐克公司旗下以史上最著名的 NBA 球星迈克尔·乔丹命名的系列，是球鞋文化的起源并且为球鞋转售市场中流通的主要鞋款。 Z 世代：在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人，又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响极大的一代人。 球鞋发售市场：指通过球鞋品牌商网站或实体店官方发售购买的市场。 普货：在球鞋文化领域指非限量款鞋型。普货的货量大，没有炒卖价值。 坎耶·韦斯特：说唱歌手兼设计师，在球鞋文化及潮流领域拥有极高影响力。坎耶·韦斯特在与阿迪达斯公司签约之前一直与耐克公司合作，并创造出多个转售价格超过 5 万人民币的经典鞋款。2013年 11 月 26 日，坎耶·韦斯特正式宣布与阿迪达斯公司签约，并在 2014 推出系列款鞋型，带领阿迪达斯品牌全面进入球鞋转售市场。 机器人抢购：一种可通过编程将银行卡信息、收货地址、鞋码等信息自动填充，在品牌商官方网站开启发售后 1 秒内完成抢购的程序。 抽签购买：耐克公司以应对机器人推出的抢购模式，消费者可在发售开启后 15