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2021自研游戏IP研究报告 目 录 第一章 中国游戏 IP 发展状况 7 中国游戏IP 发展历程 7 中国IP 改编游戏市场发展现状 8 中国移动游戏IP 版权来源状况 9 中国自研游戏IP 发展意义 12 第二章 中国自研游戏 IP 商业化分析 16 中国影响力TOP50 自研游戏IP 筛选模型 16 中国影响力TOP50 自研游戏IP 产品名单（部分） 17 TOP50 自研游戏IP 累计流水状况 18 TOP50 自研游戏IP 终端类型分布 19 TOP50 自研游戏IP 玩法类型分布 20 TOP50 自研游戏IP 发展时间状况 22 TOP50 自研游戏IP 题材状况 23 TOP50 自研游戏IP 海外收入状况 25 第三章 中国自研游戏 IP 文化拓展分析 26 拓展价值 26 TOP50 自研游戏IP 布局泛娱乐领域分布 26 音乐布局 27 周边布局 28 动漫布局 28 影视剧布局 29 文化联动 30 其他领域布局 31 第四章 中国自研游戏 IP 发展要素分析 32 发展要素——版权保护 32 版权保护意义 32 版权保护现状 32 发展要素——人才 34 人才意义 34 4.2.1 人才现状 34 第五章 中国自研游戏 IP 发展洞察 36 洞察概述 36 文化交流 36 玩法优化 38 文化拓展 39 版权保护 40 人才培养 41 第一章 中国游戏IP发展状况 中国游戏 IP 发展历程游戏 IP 发展状况 第一阶段：2000年以前（游戏IP概念形成期） 这一阶段中国游戏产业尚处于发展期，但也开发出了不少 IP 系列产品，如《剑侠情缘》系列、《轩辕剑》系列、《仙剑奇侠传》系列等品质较高的单机产品，并形成了中国早期游戏 IP 的概念，相关产品也是最早期的中国游戏自研 IP，但受制于特定的市场环境，这一类 IP 在当时并未取得较好的变现成绩。 第二阶段：2001-2014年（游戏IP概念成熟期） 随着电脑设备的普及，客户端游戏快速发展，这一时期也诞生了多个经典 IP 的初代游戏，如《梦幻西游》《问道》等，游戏企业也对旗下产品采取了长线运营的策略，并完善了客户端游戏 IP 的核心价值，即玩法体系，这也成为客户端游戏 IP 始终维持较高竞争力的关键，并推动了自研游戏 IP 体系的成熟。此外，文学 IP 改编、自研游戏 IP 续作等客户端游戏产品持续取得的成绩，积累并完善了游戏 IP 改编经验，使得更多游戏企业注意到了 IP 在游戏领域所具备的价值。 第三阶段：2015-至今（IP改编游戏爆发期） 随着移动游戏产业的发展及用户的快速增加，更多游戏企业留意到 IP 在移动游戏领域所具备的价值，进而持续将客户端游戏、动漫、小说等不同形式的 IP 转化为移动游戏，获取较高的变现收益，IP 改编游戏市场也迎来了爆发期，这一期间累积上线了数百款大型 IP 改编游戏。同时，由于部分 IP 产品质量不足，玩法上缺乏突破， IP 价值也被进一步透支，市场存量 IP 被大规模消耗。但随着部分游戏企业研发实力的提升，基于移动游戏自研的 IP 产品也在增多，并获得了较好的市场表现。 第四阶段：未来（自研游戏IP价值拓展期） 随着自研游戏 IP 价值的凸显，这一类 IP 已成为部分游戏企业最核心的自有资产之一，并与企业的兴衰深度捆绑，多家游戏企业也将维护 IP 价值与 IP 生命力作为重点，除了在玩法上持续对 IP 产品进行创新外，企业也将在游戏、动漫等多个文化领域拓展 IP 的价值，关注更多变现机会的同时，将 IP 打造成企业的文化符号，进而留存和拓展更多用户群体，并影响到文化产业的创新发展。 中国 IP 改编游戏市场发展现状 IP改编移动游戏市场规模已超千亿元 现阶段优势仍显著 现阶段，企业、用户均对 IP 改编游戏抱有较高关注度，IP 改编游戏尤其在移动游戏领域的优势最为显著。IP 加持下的移动游戏产品在研发、获客等多方面具备优势，在研发端，IP 本身提供了较为成熟的玩法、世界观，便于企业投入更多资源打磨产品玩法，在获客端，IP 基于自身发展已吸引了较多用户关注，允许企业以更小的成本获得用户。多种优势使得企业更为重视 IP的获取与储备。这也使得 IP 改编移动游戏市场发展状况良好，2020 市场规模已超千亿元。 数据来源：伽马数据（CNG） 优质IP 获取难度提升 改编风险需持续关注 随着 IP 游戏市场规模扩大，部分现有发展方式带来的挑战逐渐显现，或将成为市场持续发展的阻碍。一方面，企业获取 IP 难度增加。现阶段，市面上已有优质 IP 游戏改编权在数年前便已经被主要的游戏企业所收购，且新兴 IP 也主要被头部游戏企业所把控，后入