OPPO品牌营销分析课件.pptxVIP

;目录;一、公司简介;二、 Logo设计;㈠定位 差异化定位 外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机” 价格定位 中高端产品、以性能取胜 品牌定位 高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象;OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路： ——打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。;（二）目标受众 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众 酷爱音乐、追求时尚的学生 浪漫的情侣 不同职业的精英 自信、独立、追求自由的年轻女性;四、广告语及代言人;08年9月，她被选定为中国知名数码品 牌OPPO手机广告的代言人，10月份一 起与BOBO组合在韩国拍摄了Real 音乐 手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。 由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real 音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场 ;鞠知延（韩国） OPPO手机Ulike Style 的代言人;五、oppo的媒体组合;;（二）、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。 地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。 单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。 ;电视广告播放;作用: 电视广告视听效果好，感染力强。 目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。 在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。 ;其他形式赞助;冠名及特约;江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机 Ulike Style特约播映合作。;作用： 通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手机，加深观众的印象。 还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象和品牌得到受众的认可。 ;（三）、网络广告 1、活动官网 与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。 2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作 3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOM;OPPO官网 新浪微博及官方博客;网络媒体优势和作用： 传播不受时间、空间限制，是多维广告 拥有最具活力的消费群体， 投放具有针对性，年轻、时尚 广告制作成本低、速度快、更改灵活 互动性、信息传播的即时性 ;（四）、公关活动;影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈倍增趋势。 Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品牌将很有可能冲破行业限制，在体育、人文等更广阔领域得到传播，到达手机行业营销水准的全新高度。;㈠OPPO Real音乐手机广告女主角选拔活动 明星代言策略，广告的男主角已经选定为当红偶像组合BOBO,塑造时尚的形象 以广告女主角选拔赛的活动形式，充分的和广告受众互动，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中。;效果 　　首先，将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，已培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处。 　再次，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。; OPPO携手《瑞丽时尚先锋》带您体验米兰时尚之都，与世界顶尖摄影团队合作，成为最美的封面女郎。”一是国内选拔，二是米兰之行。首先，从国内众多报名参赛者中选拔出20位佳丽进行“OPPO Ulike Style进修堂”环节。在此环节，由瑞丽专业美容、化装、服装人士与20位佳丽交流