环美风尚时尚家居家具馆开幕活动策划方案.pptx

目录;§世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立 “环美风尚时尚家居馆”，首创三维虚拟家居馆； §环美风尚时尚家居馆六千余平米，是国内首家单一精品家居 旗舰店； §改变传统家具行业的市场化模式，导入全新家居经营理念； §来自荷兰的 “AUPING” 高科技床垫同时开幕，精彩不断、亮点十足 §品牌关键词：时尚品位、自由创新、精美舒适。;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐;活动目标;§本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场 领域的地位； §本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间 和媒体争相传送的话题； §环美风尚开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛 典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象； §树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端 形象，建立了信任的基础； §到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活 方式有了直观的感受和初步的了解。;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐;活动策略;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐;活动细则;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐;拍卖show：开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活 动，将具有特色的卖品进行0底价拍卖，作为促销回 馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏； 同时在拍卖现场，配合拍卖活动，拿出部分卖品进 行特价促销，通过拍卖师传达促销信息； 掌中经典：开业当天全天在家居馆场内进行，主要作为消费者 互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）； 开幕仪式：开业当天晚间在主会场举行环美风尚和AUPING的开 幕仪式，这是全天开业活动的高潮； 特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等，分布在不同的家具区域，方便来宾 在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式（也可考 虑全天开放供嘉宾体验）；;日间活动;开幕仪式;;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐; 我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感受： 期待——感受——认同;期待：在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待， 这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于环美 风尚品牌的期待 具体操作如下： 1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式，不断 向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间 出现； 2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分 （比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。;感受：要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活 方式，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的 具体操作如下： 1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在 日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在 随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验； 2、对于卖场促销人员的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入 品牌所宣扬的文化意境，通过讲解、示范等环节，让来宾有直观 印象。;认同：要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感， 认同文化、认同生活方式，进而认同我们的品牌 具体操作如下： 1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士的访谈， 明星的访谈、厂商的访谈等，在轻松中增加一些严肃，使整个活动 的调性更加丰满； 2、现场举行一些赠送仪式，比如将某款家具赠送给形象气质最相 符的某个明星，让现场来宾有带入感，从而获得认同。;创意亮点;开幕仪式：开幕仪式的亮点在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕 L2m * H1.5m，用红色绸缎覆盖，当主持人宣布揭幕时，揭幕代表共同翻起红色绸缎，一个大型冰雕出现，然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒，随着红酒被注入，一个环美时尚的LOGO逐渐显露出来，现场掌声响起，掀起高潮。;活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐;§派对在室内举行，在一楼设