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广告策划;引子;;公益广告; 娃哈哈非常可乐的广告策略为什么一波三折？ 高露洁牙膏广告中为什么经常出现儿童？ 1、3B理论 2、儿童成长论 3、儿童决定论;上编广告策划 第一章、广告策划概说 ;广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大 化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。;营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导 ;;广告策划是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，以保证广告活动的计划性，广告工作的连续性，广告活动的创造性和广告活动的最佳效果。;;第二节、广告策划的主要内容 ;第二节、广告策划的主要内容;第二章、市场调查分析;;;;;第三节、广告调查的操作流程一、明确广告调查的目的二、调查设计和准备阶段三、搜集资料数据四、资料的处理和分析五、结果的解释和提交调查报告;第三章、广告战略;;;;;;;第二节、定位;二、定位的方法