如何做好新媒体运营.ppt

新媒体平台运营;CONTENTS;1;信息传播 建立用户间良好的沟通与管理;移动社交 平台 ;平台行为规范;发送内容规范;2;品牌定位;用户定位;·用户画像分析;;·名字;·头像;·简介;·欢迎语;·配图;18;3;公众号运营目的;;菜单栏;如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费； 对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间。 ——奥美创始人大卫·奥格威;链条的核心：没有转发，没有阅读;新媒体运营之标题;有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。 一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。 …… 从此他们过上了幸福和快乐的生活......;传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。 新媒体的标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学！;标题的两个思维误区;让读者继续去传播，而不单只是阅读 原标题：爱的早，不如爱的刚刚好 神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？ 如果是原标题，文章看完也就完了。 第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。 这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。 而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。;标题关键指标：打开率+传播率;标题三原则;直接 把事情核心 讲明白;·标题类型举例;标题的基本元素;标题的基本元素;双标题 一篇文章，两个标题，单独拎出来，均成立。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同。 ①理性 vs 感性—“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平 ②个人 vs 群体—“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的 ③提出问题 vs 解决方案—“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期 ④具体细节 vs 宏观选题—因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴;实用价值 —满足日常需求，典型的就是如何式标题（读者背后的利益点-更好、更简单、更开心） 例：如何赢得友谊并且影响他人？ 体验价值 —画面感（多动??，少形容词副词；用短句，少长句；多比喻） 例：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年；候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒 —情感体验（吸引、自信、果敢、归属感、排他性、成就感、尊重、友谊、信任……） 例：为什么一定要娶射手座女生？ 如何在任何会议上掌握主动权？;传播价值 —新媒体（社交属性，也称社交货币） 寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资（例：拿手机的姿势已暴露你的性格） 表达想法——帮助用户表达他们内心的想法（例：朋友，不在远近，只在真心） 帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助（例：饭后半小时，养生黄金期） 塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼（例：为梦想而努力的人最漂亮） 社会比较——让读者感觉他们社会地位更高（例：有哪些基础的礼仪是人们忽视的）;标题三大技巧;激发好奇心 —熟悉事物+新鲜信息 例：穿秋裤你是虚胖，不穿秋裤你会真胖 ；热水泡脚是养生？还是慢性自杀？ —戏剧化【制造矛盾、冲突、反差（常见于故事性标题）】 例：3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪治愈了的自闭症儿童 —延迟满足【悬念、吊胃口】 例：冬季嘴唇干裂怎么办？这8种方法你不一定知道;人性弱点 人性七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食 —贪婪【欲望大于能力】（例：限时领取得有生活商城优惠券888元） —懒惰【不用付出就要回报】（例：默念这几个字，所有不好的缘起都能消尽） —色欲【女色、男色】（例：女人的哪些动作让你小鹿乱撞？） —傲慢【地位、权力、优越感、虚荣】（例：我为什么要辞职年薪百万的工作？） —嫉妒【看见别人比你好】（例：毕业两年，凭什么他比你混的好？） —暴怒【愤怒，一腔戾气的键盘侠】（例：日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！） —暴食【放纵、贪图享乐】（例：让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力）;标题八步;整理标题库 —建立自己的标题库，好坏标题聚类，研究 几个标题套路： —1分钟学会终生受用的生活小窍门 —不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？ —怎么打扮才有气质？十分钟帮你找对穿衣风格！ —普通手机如何拍出专业级照片？ —茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！;标题十一禁;不要害怕失败 —做新媒体你的失败是公开的，文章推出去之后，阅读少，无评论，无留言。要去总结，不断琢磨。 不要露底裤 —标题是引发读者好奇的，满足疑问之后，他就不会点开看。 别要求太多 —标题很重要，但不是全部，它只是一篇文章的开始。 提升标题感的小习惯：每天看文章，你为什么要点开？记录下来，每天收集3个好标题。;新媒体运营之内容;视