乐山肯德基市场营销战略研究.pdfVIP

毕 业 论 文 论文题目 肯德基中国市场营销战略研究 系 别 管 理 系 专 业 市 场 营 销 班 级 营销16326班 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2019 年 4 月 15 日 目录 摘要 1 1 肯德基 营销策略3 1.1 品牌形象的本土化3 1.2 产品策略的本土化2 1.3 促销策略的本土化4 1.4 市场定位本土化4 2 肯德基在中国 营销现状5 2.1 选址策略 5 2.2 产品策略6 2.3 价格策略 6 2.4 广告和促销战略7 3 肯德基在中国营销策略 优势7 3.1 确立儿童市场领导品牌的地位7 3.2 关注食品健康及食品本土化8 3.3 建立良好的媒体关系 8 3.4 肯德基热心中国公益事业， 积极回馈社会 9 4 肯德基在中国营销存在 问题10 4.1 中国饮食文化的影响根深蒂固 10 4.2 中国消费者逐渐趋于理性消费，崇尚健康 饮食观 10 4.3 其它洋快餐品牌带来巨大 争压力10 5 肯德基对中国餐饮企业的启发11 5.1 坚持品牌建设， 制造品牌效应 11 5.2 注重调研，树立消费者为中心 营销理念 12 5.3 提高科学治理水平 12 5.4 重视品牌营销和文化营销12 5.5 坚持不断创新 经营理念 12 结论13 致谢13 参考文献 14 四川工商职业技术学院评议书 15 摘 要 肯德基作为洋快餐的代表，它的足迹遍布了全世界，肯德基在中国取得的成功一定有它特别 营销战略。本 文对本土化营销的概念进行了介绍；然后，对肯德基在乐山 营销策略、在乐山营销现状、在乐山营销策略 优势 及在乐山营销存在 问题进行分析。期望能对中国餐饮行业有所启迪。 关键词 ：肯德基 中国市场 本土化营销策略 1、肯德基在中国 营销策略 1.1 品牌形象的本土化 肯德基在实现全球品牌定位、品牌形象 过程中，将品牌形象作了本土化调整，例如美国农业 部联合国如肯塔基州，采取了街头风味的装修和用爵士乐做为背景的音乐，致力的把品牌形象弄成 本土化。2003年的春节，肯德基山德士开始了在中国 170个城市开了800余家的分店并且统一 换 上了唐装来迎接顾客。肯德基爷爷意味着，中国传统的家庭、亲情、友爱和理解。因为，自KFC诞生 以来，肯德基在全球的品牌形象，强调“烹鸡专家”， 贺兰迪斯在1939年以11种草本植物和香料的秘方制成了肯德基的故事一直是令消费者而津津乐道 的，但在2005年8月，肯德基在中国推出“为中国改变，打造新快餐”为主题的广告，高调的声称在传 统的西方快餐突破，为中国消费者提供更多的健康营养快餐，注重品牌形象的健康+美味的。这表 明，肯德基本地化营销改变的勇气、决心和力量。 1.2 产品策略的本土化 KFC在中国 销售领先于麦当劳的重要原因是产品本土化的策略，所以会一直的走在麦当劳 的前面。2000年肯德基邀请了4