青年阅读大数据-移动互联网环境下严肃阅读的关注度研究.pptxVIP

青年阅读大数据 移动互联网环境下严肃阅读的关注度研究 2017.9 移动互联网环境下 严肃阅读的回归 严肃阅读的回归 移动互联网时代，碎片化阅读越来越普遍。似乎随着技术的进步，人们对“阅读”的关注类型有了变化，有观点 认为读经典看名著这样的严肃阅读似乎越来越少了，生出对电子化、碎片化阅读的隐忧。针对这个问题，共青团 中央学校部全国青年学生大数据实验室联合今日头条，以目前市面上最热门的1000余册书籍为样本，在今日头 条上进行了青年阅读的大数据分析，通过数据，我们得出了一个清晰的结论：严肃阅读不仅没有遗失，反而在不 断的深入。但随着人们兴趣的多样化，严肃阅读也越来越个性化。群体的多样性的、细分的阅读正是我们这个时 代的特征。 本文对“严肃阅读”的定义 严肃阅读是相对于通俗阅读而言的，由于内容的载体发生变化，不应以在电子设备上阅读与否来区分阅读是否严 肃，而始终应该聚焦于内容之上。所以，我们认为，经典、名著、对人的思想形成有启发性的深度内容是严肃阅 读；流行的网络文学（多以玄幻、都市言情小说为主）、心灵鸡汤、以及思想性较弱的书籍属于通俗阅读。 此阅读数据报告采用的方法是： 人群界定：18-23岁青年人群 数据来源：今日头条客户端 研究时间：2016.1.1-2017.6.30 数据采集方法：第1-3章以市面上最热门的1000余本书籍为样本，在今日头条后台上进行了阅读大数据采集，热门 图书书目来自主要电商网站畅销书排行榜，以及社交网站书评热度排行。 以用户的阅读行为来获得人的兴趣特征； 来自主要电商网站畅销书排行榜，以及社交网站书评热度排行，取样1000余册热门书籍来获得相关文章数量及阅读数等用户的行为数据； 将人的兴趣与相关阅读行为数据进行多角度的关联，并做详细的分类，其中严肃阅读的人群分为10大类、书籍的对应分类为70类、兴趣标签 共分有上千个，最后取契合度最高的TOP300。 *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： 严肃内容的消费时长曲线 从2016年第一季度到2017年第二季度，季度严肃阅读累计阅读时间增长超过6倍 2016一季度 2016二季度 2016三季度 2016四季度 2017一季度 2017二季度 平均每日阅读时长 896457048 138104186 每天，青年人群 通过今日头条， 在严肃阅读上花费 的总时长超过28年 *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： 严肃阅读与通俗阅读的比例 2016一季度 2016二季度 2016三季度 2016四季度 2017一季度 2017二季度 青年阅读人群中对严肃书籍相关内容的关注远高于通俗书籍相关内容 严肃 通俗 81.62% 30.33% *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： 移动互联网环境下严肃阅读中 哪种知识更容易沉淀？ 沉淀指标 注 β1=平均阅读时长 β2=平均阅读量 β3=平均收藏量 β4=平均转发量 C=权重系数 本文沉淀指标是指： 在今日头条平台中某类知识被阅读、订阅、收藏和分享的时间越多，反映出这类知识 的社会转化效能越高，最终被读者沉淀吸收的程度越高。 沉淀指标 i= *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： β1*C1+β2*C2+β3*C3+β4*C4 严肃图书相关内容中，艺术和科技类内容阅读量最大 教育 哲学 文学 社科 科技 政治 历史 艺术 经管 CNY 军事 (*按热度指数排序) *热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。 在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。 *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： 教育 哲学 文学 社科 科技 政治 历史 艺术 经管 CNY 军事 教育和哲学类知识最容易被沉淀，为我所用 *热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。 在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。 *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 数据来源： (*按沉淀指标排序) 今日头条青年阅读的人群画像 爱吃辣/女青年，更有可能爱上严肃阅读 湘渝青年更为关注阅读 女性比男性更关注阅读 *数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日 *关注度=各省关注阅读的青年人群阅读量／各省阅读量 *关注度=关注阅读的青年男（女）阅读量／全平台男（女）阅读量 数据来源： 男 女