广告效果弹性-详解.docxVIP

下载本文档

45
0
约小于1千字
约 3页
2021-10-24 发布于重庆
举报
版权申诉

广告效果弹性-详解.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

? ? ? ? ? 广告效果弹性-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是广告效果弹性[1] 2 广告效果弹性的公式[1] 3 参考文献什么是广告效果弹性[1] 　　广告效果弹性是指用销售额变动对广告费用变化反映的灵敏程度来表示，也就是当广告费用变动1％时其销售额变动的百分数。广告效果弹性的公式[1] 　　其计算公式为：　　　 (1) 　　式中Ea——广告销售效果系数；　　Q1,Q0——广告费变动前后的销售；　　triagleQ——销售变动量；　　C1,C0——广告费变动前后的数额；　　triagleC——广告费变动量。　　在市场销售正常的情况下，加强广告宣传后，销售额(量)的增长率大于广告费支出的增长率，即Ea 1，说明广告的销售效果好。当市场销售不景气时，有可能出现的情况，则需要进行具体分析，不要轻易否定广告的销售效果。因为当市场不景气时，销售可能处在负增长的情况下，当加强广告宣传后，销售不再继续减少，或减缓了销售下降的速度，这也应当说广告产生了一定的效果。参考文献 ↑ 1.0 1.1 胡旭呈主编.市场预测方法百种[M].ISBN:7-5638-0398-X/F713.54.首都经济贸易大学出版社,2000 ? -全文完-