规模化竞争-详解.docxVIP

? ? ? ? ? 规模化竞争-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是规模化竞争 2 规模化竞争的优势[1] 3 规模化竞争再次兴起的原因[1] 4 我国企业参与规模化竞争的对策与建议[1] 5 规模化竞争的发展 6 相关条目 7 参考文献 什么是规模化竞争 　　规模化竞争是指随着经济全球化的发展，资本市场已跨越了地域、国界的限制，企业也随着资本的流动逐步走向多元化和跨国化，规模日趋扩大。作为直接服务于企业的会计师事务所，亦应适应这种形势的要求，不断扩大规模，实行规模化经营。 规模化竞争的优势[1] 　　虽然20世纪80年代曾经爆发过未来世纪是大企业主导还是小企业主导的争论，认为小企业将占主导地位的极端主义者甚至宣称IBM将成为网络时代的“经济恐龙”，但是，20世纪90年代以来，企业生存与发展的趋势已经表明：当今在世界经济舞台上的主角仍然是那些企业界的庞然大物，企业在规模上追求的不是小，而是大了再大。可以说，当今世界市场上依靠规模优势竞争：生存与发展，已经是越来越明显的大趋势。 　　首先，我们来看当代大公司的发展趋势。近几年世界大企业的平均规模在扩大，特别是销售收入、利润和资产总额等反映企业规模的指标上升很快，表明世界市场份额在进一步集中，大企业在追求更大的规模。 　　无论是在传统的汽车、钢铁、石油等产业还是新兴的银行、电子、计算机等产业中，大公司的规模都在进一步扩大。在新兴行业中，企业规模扩张表现得更为突出，如美国的美洲银行、英特尔、微软等公司，而银行业的迅速扩张并非美洲银行一家，还有瑞士银行、日本的三菱银行等。 　　其次，规模化优势竞争取胜的另一个最为突出的表现就是，自20世纪90年代以来在美国兴起、继而席卷整个资本主义世界的大公司之间的兼并重组浪潮。这一次兼并重组浪潮中一个最令人关注的现象就是，同业大公司之间的合并与兼并使行业中的顶级企业的规模扩大到令人瞠目的水平。如埃克森石油公司与美孚石油公司之间的兼并、波音飞机公司兼并麦道飞机公司（新公司占民用客机市场70%，战斗机市场的50%，运输机市场的95%，成为名副其实的行业巨头）、奔驰汽车公司与克莱斯勒公司之间的合并（新公司一举跃升为世界汽车行业的老二）、日本兴业银行与第一劝业银行、富士银行之间的合并（新银行资产 总值超过10000 亿美元，成为世界最大的商业银行）美国在线购买时代华纳（创世界企业并购规模之最）等。这些购并案例雄辩地昭示：以更大的规模迎接世界的竞争，靠规模优势在超强竞争时代取胜已成为全球范围内企业生存与发展的大趋势，同时，也提醒我们，规模化竞争是未来竞争战略中重要的要素，必须予以重视。 规模化竞争再次兴起的原因[1] 　　不少人曾认为，工业化时代是规模化优势发挥得最为充分的时代。信息时代应当是小企业的时代。可是，现实恰恰与人们的主观推导相反。原因何在?为什么进入20世纪末期，世界上的大公司为迎接21世纪的竞争再一次走上规模化的道路?笔者认为原因主要在以下几个方面: 　　首先，经济全球化的推进扩大了市场规模，使得大企业的规模经济优势不但没有削弱，反而发挥得更加出色。世界最大500家企业在1994 ~1999年期间，销售收入增长不到24%，但是利润却增长了近一倍。这个数字说明，大企业的赢利能力和水平在世界经济一体化和信息化的过程中不断地增强与提高。之所以会如此，笔者认为规模经济是重要的原因。 其次，经济全球化和信息化使企业对品牌高度依赖。在全球化的市场，品牌制胜已经形成共识。目前众多大公司纷纷将生产过程分散到发展中国家、仅仅保留RD部门和市场开发部门，没有品牌的企业在世界市场上只能够成为那些有品牌企业的加工厂。在世界市场上树立知名的品牌，除了过硬的产品质量之外，另一个不可缺少的方面就是在全球市场上的宣传一广告。可以肯定地说，在当代世界经济中，拿不出巨额资金进行大手笔宣传的企业，在市场竞争中是难于站稳脚跟的。所以，经济全球化导致的高度的品牌依赖必须要求企业做大、做大、做得更大。 　　再次，网络经济的形成与发展强化了大公司的优势地位。曾有相当一部分人设想，互联网的发展将给小企业提供与大公司相同的市场机会，所以，互联网时代小企业将比大公司有更多的优势。然而，当代正在兴起的电子商务无情地证明了这个假设的错误。事实上，互联网的发展仅仅为小企业提供了与大公司平等获取信息的机会，而利用互联网生存与发展，只有信息是远远不够的。开展最有潜力的电子商务，需要企业有卓著的信用和信警以保证交易的安全，要求企业有广阔的物流配送系统以保证实物运动与迅捷的信息流动匹配，要求企业有有优秀的服务体系以便全方位地满足消费者需求。这些都是小企业所无法做到的。所以，在笔者看来，互联网带给小企业的不是福音，而是更为严峻的挑战，“赢家通吃”的互联网规