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浅析体验式营销 浅析体验式营销 浅析体验式营销 论文题目：浅析“体验式营销” 院系名称 ： 电气工程学院 专业班级 ： 学生姓名 ： 学 号： 浅析“体验式营销” 摘要： 体验式营销是通过认识和了解顾客，创造有价值的顾客体验，达到企业目标的一种社会和管理过程。即通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调 动消费者的感官、情感思考、行动、联想等感性因素和理性因素，重新定义、设计。 体验式营销策略主要包括：感官式营销策略、情感式营销策略、思考式营销 策略、行动式营销策略、关联式营销策略。现实中的体验营销多为以上策略的综合。在实施营销前，企业自身做理性的思考甄别，对产品有广泛的了解，并不是所有产品都适合做体验式营销。 国内经济发展形势良好，人民生活水平逐渐提高，思想观念逐渐改变，因此体验式营销在国内传播迅速。人们的思想观念、国内的经济形态、企业自身产品质量是制约体验营销在国内发展的三大要素。 关键词： 体验经济营销策略 体验式营销选择“体验”心态 一、历史背景 不知不觉，体验经济时代已悄然到来。上世纪90 年代末，以宜家家居 为代表的国际品牌，率先用体验式营销打开了中国消费者的“心”。宜家 的成功得益于它将原本凌乱的家居产品搭配组合，设计成几十间风格各异的样板间，让消费如置实境。同时，宜家也向消费者传递一中理念：只有为消费者建立更加贴近生活的体验环境，鼓励消费者亲身体验，才能赢得消费者、带