“网生代”受众的电影宣传目前存在的问题及对策研究.docVIP

PAGE PAGE 15 “网生代”受众的电影宣传目前存在的问题及对策研究 摘要：本文是一个关于电影宣传的“网生代”受众调查研究报告，研究对象为“网生代”受众，将有利于国内电影针对“网生代”受众制定合适的宣传策略。本文采用了文献研究法与问卷调查法相结合的方法进行研究，从宣传渠道的选择、粉丝经济的影响、意见领袖的作用等几个方面进行论文写作，从其中发现目前针对“网生代”受众的电影宣传还存在的问题，并提出解决方案。 关键字：“网生代”；电影宣传；电影受众； Net Generation survey of film promotion ZENG Hong-yi Graduate 2016，Culture Industry Management，College of Management，FAFU Abstract: This article is a propaganda film about the Net Generation Students survey report , the study is Net generation audience , will help develop an appropriate domestic film publicity strategy for the Net Generation audience. In this paper, the literature study and survey method are combined study conducted Thesis choose from several ways of communication channels , the economic impact of the fans , the role of opinion leaders , etc. , from which found that the current propaganda film for the net generation of students audience problems and propose solutions . Keywords: Net Generation ; film promotion ; film audiences ; 引言 自从21世纪初市场化改革以来，中国电影产业的发展呈现出了跨越式成长。并且随着互联网的快速发展，从制作、营销到发行，互联网的新玩法正在颠覆并重新定义传统电影产业的每一个环节，电影的宣传推广也越来越依赖互联网。在网络环境下生长的一代——“网生代”，尤指14—24周岁的青少年，如今成为了电影宣传的重点人群。而我国电影产业忽视了对“网生代”受众的调查研究，国内的电影市场中许多影片存在着疏远“网生代”受众的情况，从而导致票房不佳，市场竞争力下降。现如今在中国电影产业发展的道路上，“网生代”已经成为电影产业的不可缺失的一部分。电影行业内的相关人士认为，中国电影产业已经进入“网生代”的时期。在这一背景下，电影积极与网络联姻，电影针对“网生代”受众进行宣传是很有意义的。 1．电影宣传及“网生代”受众的相关概念 1.1 电影宣传的概念 电影宣传是指利用营销来为电影进行定位，并且通过运作相关的宣传手段，扩大电影的优势特点，将其推广到受众之中，提高在受众中的知名度，为电影增加票房收入。电影宣传是以受众为核心的宣传，电影制作方与不同受众进行信息交流和价值交换有利于达到宣传推广和口碑营销的目的，进而影响受众的电影消费行为。 1.1.1?电影宣传的界定与分类 海报宣传：电影海报又被称作“电影宣传画”，是海报的一种，电影海报通过构图，绘画，文字等艺术形式，以主要情节，主角形象，背景信息为内容，其目的是为电影做宣传，吸引观众与电影的内容产生共鸣，从而增加受众的观影兴趣，增加票房[1]。 电影海报是制片方向大众传播信息的一种媒介，电影海报以视觉艺术的形式来传达影片信息，追求情感的共鸣或者注意的唤起；电影海报也是一种视觉产品的形式，要以艺术或者审美的方式营造形式感，追求消费审美的愉悦。电影海报能否做到有效传播，主要通过受众的行为效果，以及展示信息的准确度来判断。 网络宣传：网络媒体是新兴的一种媒体，网络媒体是指以互联网为传播载体的媒介形式，其中包含了门户网站、专业网站、自媒体社交平台等形式[2]。网络媒体突出了人人都可以参与的概念，改变了传统媒体从传播者到受众的信息传播路径，并且拓宽了信息的传播渠道，和传统的媒体相比较，网络媒体的传播方式更具有便捷性。 通过互联网上的微博、微信等一些自媒体进行电影的推广宣传，是大多数电影会选择宣传的手段，该宣传手段成本较低，并且能够获取的收益较大。在互联网上进行电影宣传，如