“五感广告”在平面广告中的应用与研究.docVIP

PAGE PAGE 21 “五感广告”在平面广告中的应用与研究 摘要：随着时代的向前发展，传统的平面广告形式已经不能满足与受众的各种需求，单一的广告形式也使得广告失去了竞争的优势，广告设计需要注入新鲜的创意来激活传统的平面广告形式，并增加情感因素，来满足人们日益增长的情感需求。 “五感”来源于人类的身体感官，能承载丰富的情感，强化广告与受众之间的互动。“五感”广告设计的运用，不但丰富了平面广告的创意形式，让平面广告从二维空间突破到了三维立体空间，也更好的满足了受众的心理需求，对于产品的最终环节和品牌的建立都会产生巨大的作用。 关键词：五感广告、三维、传播学、平面广告、互动 Application and Research of Five senses advertisement desigh in Print Ads Abstract: With the forward development of era, the traditional plane advertisement form cannot have satisfied with the diverse needs of the audience, the form of a single advertising makes advertising has lost the competition advantage, advertising design need to inject fresh ideas to activate the traditional forms of print ads, and increase the emotional factors, to meet the emotional needs of the people is growing. Five senses is derived from the human body senses, can bear rich emotion, strengthen the interaction between advertising and audience. Five senses the use of advertising design, not only enriched the creative form of print ads, make print ads from two-dimensional space breakthrough in three-dimensional space, and better meet the psychological needs of the audience for the establishment of the final part of the product and brand will produce a great role. Keywords: Five senses、Three-dimensional、Communication、Drint Ads、Interact 一、绪论 （一）现代平面广告设计发展的现状 广告无处不在。不论城市大小，广告无时无刻不出现在你的眼前。在你看电视时，在你玩电脑时，现在更多的是在你看手机时，各式各样的广告无不充斥在你的生活中。广告早已深深地植根于我们的生活之中，它就像一条隐形的纽带，把世界各地的消费者牵引在同一条带子之上，对我们生活的各个角落都起到无比巨大的作用。随着社会的不断发展，广告对于商家的效益产生的作用是日益重要的。它通过艺术的表达形式来向世界传递信息，引起人们的购买欲望，达到商品的销售的目的。所以，广告的设计水平也愈发的受到人们的重视。良好的广告设计对于商家不仅仅是对利益产生作用，更是对企业的品牌建立有着无以比拟的作用。所以，新的广告形式已经急切地需要被开发。 今天，那些富有创造力的的企业已经发现，单靠一种观感已经满足不了现代广告的向前发展，多感官的利用更有利于产品的最终销售，甚至是企业自身的品牌建立。良好的品牌形象才能吸引更多的消费者，提升自己的价值。并且，传统的平面广告也不在满足于受众对于广告的要求，多种感官的和谐利用能更好的满足受众的心理需求，让企业能在历史的长河中发展下去。 （二）现代平面广告设计存在的问题 现代传统的平面广告只传达一种感官——视觉。但是，人有五感，这五种感觉都是同时在工作的。而我们在日常生活中所接触到的平面广告都只在视觉上进行相关的创作。所要传达的信息也都放在了广告的图形与文案之中。在社会的发展中，观光依靠视觉的广告是不利于在激烈的广告战争中获得胜利的。为了在未来会有更好地生存与发展，平面广告设计也必须突破二维的限制，寻求与其他的感官