“微商”的现状与发展前景研究.docVIP

PAGE PAGE 18 “微商”的现状与发展前景研究 摘要：随着当代互联网的不断发展，人们的生活已经越来越趋向于电子化、科技化。近年来，伴随着微信这一网上聊天系统的出现与普及，“微商”这一新型的移动电商模式应运而生，并凭借着其特有的优势迅速成为网络销售市场上一股不容小觑的力量。文章首先解析了探究微商发展的背景及其意义。其次，介绍了移动电子商务理论，认识了微商的定义，了解了微商的运作模式。再次，分析了微商的生存现状，并以SWOT分析法解释其优劣势。接着，文章提出了微商发展存在的六大问题。最后，从这些问题中得到启发，并提出相应的可行性对策。 关键词：微商电子商务网络营销 The research of the current situation and development prospect of the “wechat business” Abstract: With the continuous development of the modern Internet , the life of people more and more tends to electronic science and technology . In recent years , with the advent and popularity of the wechat , the new chat system online , “ wechat business ”, the new mobile electronic commerce model comes into being , and has quickly been a strength in the network market that can not be ignored with its unique advantages . Firstly , the article analyzes the studying background of the wechat business and its significance . Secondly, introducing the theory of the mobile electronic commerce , realizing the definition of the wechat business and its operation pattern . Thirdly, it introduces the present development situation of the wechat business, and analyzes its the superiorities and inferiorities by SWOT analysis . Then , the paper puts forward the six major problems of the development of the wechat business . Finally, inspiring from these problems , and coming up with the feasible countermeasures correspondingly . Keywords: wechat business current situation countermeasures development prospect 一、前言 （一）研究背景 2011年1月21日，腾讯公司推出了一款新型的网上聊天工具，微信横空出世。与短信互动这一固有方式相比，微信是一款较为智能、便捷、灵活的移动即时通讯软件，而且还具备了“漂流瓶”、“摇一摇”、“朋友圈”等一系列独具特色的附带功能，这使得该程序一经推广便深受广大年轻人的青睐。根据2012年腾讯官方网站的相关统计数据显示，截止于3月29日，微信问世仅仅433天的时间，其账户注册规模便已经超过1亿；此后，在不到6个月的时间内，微信用户便达到了2亿；到2013年7月25日，中国国内微信账号注册规模超过4亿人，同年8月，微信在国外的注册账户也已突破1亿，11月，其注册用户量超过6亿。目前，在移动通讯领域，微信已经积累了亚洲区域最为广泛的使用群体，用户基础极为庞大。 随着用户数量的不断增加，功能服务的不断完善，微信持续走热，并且逐渐趋向于商业化，“微商”随之兴起。近年来，越来越多的人将“微商”作为个人创业的一个选择。根据第三方数据统计，截止于2014年12月，已有超过1000万的微店投入这一行业，而且其平均每天增长率达到3万至5万。数据表明，微信这一交流沟通平台俨然已成为一个网络大卖场，微商在