从网络节日广告营销看现代节日文化与广告的互动.docVIP

PAGE PAGE 18 从网络节日广告营销看现代节日文化与广告的互动 摘要：在竞争日益激烈的今天，广告成为企业、商家吸引受众的常用手段。近几年，随着大众收入的增加和整个社会对关注中国传统文化的倡导，广告汲取了传统文化的精髓形成了独具特色的节日广告文化。随着互联网的发展，“节日”也不断丰富起来，借势节日并利用时下网络新媒体实现节日广告营销是一种趋势。研究节日广告营销策略对未来企业做好节日营销能够起到借鉴的作用，而人们也在节日广告的传播中感受了中国传统文化的魅力。 关键词：节日文化节日营销电商网络营销双十一 From the internet festival advertising and marketing look festival culture interact with ads Abstract: In todays fierce competition, advertising has become a common means of business enterprise to attract the audience. In recent years, with the increase of peoples income and the advocation of the whole society attention to Chinese traditional culture, advertisement learn the essence of traditional culture to form a unique advertising culture. With the development of the Internet, Festival has become rich，taking advantage of holiday and using the current network of new media to achieve advertising festival marketing is the trend。Studying holiday advertisement marketing strategy make the festival marketing can play the role of enterprises in the future, and People in the dissemination of advertising in the Chinese Festival feel the charm of traditional culture. Keywords: festival culture the festival marketing electronic Internet marketing A double tenth 一、节庆文化概说 （一） 节庆文化的定义及内涵 节庆来源于传统文化，其反映了人们的精神文化状态，不仅是对传统文化的继承和发展，也是人们重要的感情寄托和精神信仰方式。中国传统节日是一个国家或民族在历史长河中文化长期积淀凝聚的过程，这些节日流传至今，人们依然保留着当时的节日风俗，这是一笔宝贵的财富。元宵节的团圆与亲情、七夕浪漫的爱情、春节团聚的喜悦、端午节对屈原深沉的追思……中国的传统节日里融合了中国人民的各种思想和情感。节庆文化也可称为节日文化，据有关资料统计，流行于二十世纪中国社会的较为重要的传统节日有60余个，这些传统节日在中华民族的社会中具有重大的影响力。人们对传统节日充满了崇敬之情，为了庆祝节日，除了每年会举办大型的庆祝活动，如看花灯、猜灯谜、舞龙狮、赛龙舟等，人们也会自己在家包粽子，吃汤圆来感受节日的气氛，感受传统文化的魅力。 （二）现代节庆文化的延伸与发展 人们习惯于把节日限定为法定节日和传统节日，其实节庆文化在持续不断地延伸与发展。几个世纪以来，中国人民保留了传统的习俗，沿袭了中国流传下来的传统节日，又吸收了现代的、国际流行的节假日文化，现代丰富的新时代文化给节日文化注入了新的有时代性的东西。每一年都会有各种节日，几乎所有的企业、商家都会在春节、十一、五一节日期间展开营销攻势，商家广泛利用节日的有利因素来达到自己的目的。可是激烈的市场竞争又导致有些商家得不到机会，所以他们选择主动出击，自己创造市场，创造节日。在如今互联网越来越先进的时代，节日的内涵已经远远不止这些，一些延伸出来的现代节日也成为了其中重要的一部分，例如，美食节、风筝节、店庆日、淘宝双十一“光棍节”等。节日的日益丰富以及造节营销趋势的大热，使得节日广告营销越来越成为媒体、商家、广告商的焦点，大家对节日市场的争夺也愈加激烈。可见，节日营销的重要性越