2020中国移动应用趋势洞察白皮书.pptx

2020中国移动应用趋势洞察白皮书 ;移动应用行业整体发展现状和环境 1;全球主要应用市场下载规模 2020年至今全球主要应用市场下载量增长明显 在新冠疫情影响背景下，全球用户对移动应用承载的资讯、娱乐、购物、教育、线下预约等服务需求明显增加。受此推动，2020年1-9月全球主要应用市场下载规模相对2019年同期数据均有明显上涨。其中，App Store全球下载量增长11.8%，Google Play全球下载量增长5.3%，华为应用市场（AppGallery）全球下载量增长31.2% 。 全球主要应用市场下载规模同比增长率 （ 2020年1-9月VS.2019年1-9月）;华为应用市场分发规模 华为应用分发规模持续高速增长，广大开发者大有可为 根据华为应用市场运营数据，近年来华为应用市场分发规模持续高速增长。2020年1-9月，华为应用市场全球分发规模达2940亿，远超2019年全年分发规模。可以预见，未来华为应用市场分发规模仍有较大增长空间。在这样一个高速增长的应用市场中，广大开发者大有可为。 2016-2020年9月华为应用市场全球应用分发规模 2020年1-9月分发量2940亿 2,100 1,200;华为应用市场下载类型分布 游戏、影音娱乐等类型下载规模领先，长尾类型仍待开发 从华为全球应用类型下载规模分布来看，游戏、影音娱乐、实用工具三个领域，下载量占比超过10%，处于领先位置。 长尾品类中，便捷生活等与线下生活服务相结合的应用品类较多，可见，实现线下服务数字化、在线化的应用类型，仍有 待广大开发者创新和探索。 2020年1-9月华为应用市场全球各类应用下载规模占比;中国手机网民及活跃设备数 设备规模增速趋缓，提升应用使用量及黏性成行业共同课题 根据CNNIC数据显示，截至2020年上半年，中国手机网民规模已经超过9亿，艾瑞预测年底将达到9.4亿，继续保持稳步增长。中国手机网民在全体国民中渗透率66.6%，与欧美发达国家70%-90%的渗透率相比，仍有一定增长空间，但增速预计会保持相对稳定的状态。 根据艾瑞mUserTracker数据显示，截至2020年9月，中国应用月度活跃设备（包括手机和平板）规模已经超过14.3亿台，设备增速开始放缓。基于这种设备规模增长??势，未来需要广大开发者和应用市场共同努力，提升用户应用使用数量和黏性。;移动应用用户黏性 疫情期间用户黏性增强，开发者应抓住机遇提升服务质量 根据艾瑞mUserTracker数据显示，移动应用用户单机单日访问次数及访问时长在疫情期间短期内均有大幅上涨，且在疫情 后仍保持较高水平。2020年9月，用户单机单日使用次数达40.8次，单机单日访问时长达302.8分钟。 可以预计，用户使用黏性虽有回落，但仍会保持高于疫情之前的水平。对广大应用开发者来说，这是共同的机会，也意味 着更加激烈的竞争，因此广大应用开发者还需在服务质量等方面再接再厉。;移动应用用户属性 中老年人群和新一线城市用户值得重点关注 根据CNNIC数据显示，2020年6月中国移动应用用户中40岁及以下人群占比接近60%。但从趋势上看，中老年用户占比在 逐步提升，40岁以上人群占比相比2019年6月提升10.6%。未来针对中老年人群的应用和服务将有更大空间。 另外根据艾瑞mUserTracker数据显示，2020年9月中国移动应用用户以新一线和二线城市用户占比较高。从趋势上看，新一线城市用户占比相对2019年6月提升1.7%，四线城市用户占比提升1%。随着新一线城市在城市化进程中异军突起，未来开发者在应用开发和服务落地推广中，可以着重关注新一线城市用户群体。;移动应用政策和经济环境 新基建完善应用发展基础，经济快速恢复支撑应用商业化 政策环境方面，国家加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，推动应用行业网络接入和云服务基础建设。此外国 家对软件业的专项扶持，则直接惠及应用行业。 经济环境方面，整体来看，2020年第二季度经济快速恢复，为移动应用商业化提供有力支撑；从经济细分结构来看，疫情推动传统经济在线化进一步深化，应用场景进一步丰富。;移动应用社会和科技环境 用户习惯培育带动热门场景，新科技全面助推应用发展 社会环境方面，疫情期间，用户接受线上服务习惯迅速养成，为办公、教育、娱乐等场景爆发式发展提供了基础。 科技环境方面，5G、智能设备、AI技术等快速发展，从网络接入、硬件基础、服务能力等各方面助推移动应用行业发展。;移动应用行业整体发展现状和环境 1;移动应用场景发展趋势 特殊环境下用户习惯转变，办公、娱乐、教育场景更为突出 与2003年非典疫情对电商行业的影响类似，新冠疫情对整个社会都有巨大影响，特别是在移动应用行业中用户使用习惯和使用场景衍生这两方面，这其中既有用户层面的习惯转变，也