农产品社会化电商运营模式研究——以茶产品为例.pdfVIP

目 录 一、绪论1 （一）研究背景1 1.互联网进展为茶产品电商运营提供支撑1 2.茶产品电商运营进展存有 问题亟待解决2 （二）相关概念界定3 1.社会化 电子商务3 2.农产品网络营销3 （三）国内外研究现状3 1.关于社会化电商的研究3 2.关于茶产品电商的研究4 二、茶产品社会化电商进展的优势和不足 4 （一）进展茶产品社会化电商的优势分析4 1.缩短流通环节，降低边际成本 5 2.准时猎取市场信息，了解市场需求 5 3.促进传统销售渠道的进展5 （二）农产品社会化电商进展现存不足5 1.传统营销方式难以提升产品体验5 2.产品品牌打造不足且缺乏 准化6 3.物流配套不足，成本颇高 6 4. 电商人才缺乏，竞争软实力不足6 三、促进农产品社会化电商运营的对策 6 （一）充分利用社会化电商运营模式优势6 1.基于共同兴趣的茶产品电商模式7 2.基于社区互动的茶产品电商模式7 3.O2O用户导购的茶产品电商模式 8 4.“社交软件+ 电商”的茶产品电商模式 8 （二）提升茶产品社会化电商应用有效度9 1.提升茶产品电商产品体验9 2.建立产品品牌以及 准化体系9 3.极力推进共同配送，实现高效物流 9 4.培养专业化、创新型、服务型的电商运营人才 10 四、案例：茶产品专卖“茶到店”的电商运营 10 （一）“茶到店”简介 10 （二）“茶到店”社会化 电子商务进展面临问题10 1.主要消费群体渠道普及不足10 2.行业存有虚假营销，消费者信 较低 11 3.同质化严峻，用户黏性低 11 4.用户活跃度与产品体验较低11 5.物流配送治理不到位导致低顾客中意度11 （三）“茶到店”社会化 电子商务模式选择策略 12 1.基于社区互动的电商运营模式选择12 2.“社交软件+ 电商”模式 12 （四）“茶到店”优化社会化电商运用的其他措施 13 1.注重产品体验，提升消费者信 13 2.突出品牌个性，打破同质化 13 3.培养专业人才，实施有效用户治理 13 4.加强第三方物流合作，提高配送质量 13 五、结论13 参考文献14 农产品社会化电商运营模式研究 —— 以茶产品为例 摘 要: 当前的电子商务进展阶段已经开始步入第三代，人们的购物行为和消费观念随着 电子商务的进展 在不断改变，同时电子商务进展所依托的载体在不断改变，电子商务的建立以及进展基础不仅仅是 建立在人们对于网购商家的信任或是网购平台这一载体的信任上，其更是以人与人之间的信任和 网络社群关系为基础的，人们在进行网络消费过程中，往往比较信任自身所处的社群网络关系的网 购分享或是好友推举等，他们会通过这类方式去推断自己选择的网络商店中的商品的质量的好坏 以及商店口碑的优劣。进展至第三阶段的电子商务3.0是一种新型的带有社会化特点的电子商务， 与之前的两个进展阶段的电子商务有所不同，传统的电子商务的核心为商品，注重以促销手段为主 进行货架式运行治理。基于此，随着当前互联网的快速进展，如何抓住这一科技进展机遇，在 电子 商务3.0的进展背景下，转变传统的农产品的销售方式以拓宽农产品的销售渠道、增加农产品的销 量是当前的一大现实问题。农产品由于种类较多，不同类别的农产品的销售需要运用不同的 电子商 务方式。因此，如何充分利用当前第三阶段的带有社会化性质的电子商务进行农产品销售这一问题 值得探究。本研究在 电子商务3.0进展阶段以及现状的基础上，以茶叶这一农产品为例，对于当前运 用有社会化性质的电子商务进行农产品销售及运营现状进行分析，探究当前对于农产品如何与社 会化 电子商务这一新型电商模式结合、如何运营与进展的 问题。 关键词:农产品；茶产品；社会化电商；运营模式 Research on the Operation Mode of Agricultural Products Socialized