09-年度葵油品牌策略报告081112(pptminimizer)名家精品课件.pptxVIP

金龙鱼葵花油2008年品牌总结及2009年生意规划策略探讨报告人：符宗钰第一页，编辑于星期一：十六点 十六分。目录第一部分08年策略回顾第二部分09年营销环境分析品牌策略思考第三部分09年核心策略第四部分09年营销组合规划第五部分第六部分费用规划第七部分营销活动推进表第二页，编辑于星期一：十六点 十六分市场环境回顾 市场状况及竞争情形分析 　主要工作回顾第一部分：08年策略回顾 08年工作总结第三页，编辑于星期一：十六点 十六分。低价食用油侵蚀多样性导致忠诚度下降08市场环境回顾大盘原材料影响08年食用油行业因受大盘原材料影响，行业价格波动明显，价格竞争成为主要营销手段。低价食用油品牌，侵蚀市场份额，对原有市场格局产生强大冲击。启示：在高度同质化，在价值与价格相违悖的产业环境中，高端品牌（产品）的市场发展正经受着严峻的考验，差异化的品牌策略及推广手段正成为高端产品突围的不可或缺的营销手段。 第 页 共 页第四页，编辑于星期一：十六点 十六分。市场状况行业领导者都希望突围，开始加强自己的差异化诉求品类 葵花油品类受行情影响在全国市场出现增长放缓现象葵花油品类中的强势品牌正在蕴量逐步形成之中，竞争日趋白热化，低价竞争及终端资源抢夺加剧。受品类教育的影响，消费者对产品生产工艺的关注度日趋高涨，对压榨与侵出的喜好度已产生明显区别。品牌 金龙鱼：血脂健康 活力绽