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市 场 调 查;前言;课程基本内容;教材与参考书;作业形式与考核办法;2021/10/23;总论;总论;营销调研的分类;行业构成与发展;行业构成与发展;上编;营销调研的研究对象;产品调研;媒介调研;下编;调研流程;2021/10/23;市场调查常见的研究目的——a.描述
市场环境描述:市场容量、发展趋势、品牌布局等;
消费者描述:消费群的人口属性、消费习惯、生活形态、价值取向等;
竞争状况描述:竞争水平、竞争者基本情况等;
媒介环境描述:媒介属性、媒介投资质量、媒介投资的优先顺序、媒介组合效果等;
产品元素描述:广告作品的理解度、包装适应性等;
;市场调查常见的研究主题——b.比较
;市场调查常见的研究主题——c.影响
;市场调查常见的研究主题——d.综合分析
;2021/10/23;二手资料分析
二手资料是指以前已经形成结论,但不一定与当前问题直接相关的信息资料。
二手资料包括:1.公开的;2.非公开的。
二手资料的优点
二手资料的局限性
二手资料的使用方法和注意事项;3、选择调研方法
内容分析法
内容分析是指对具体的大众传播媒介的信息所作的分析,是对传播内容的客观的、有系统的和定量的研究。
内容分析的步骤:1.确定研究目的、范围和假设;2.抽样;3.分类;4.量化与统计。
内容分析法的优势;3、选择调研方法
实验法
以实验为基础,由调研人员全权控制的小范围研究。
实验过程中应注意的问题
实验法不常用的原因
市场测试的意义;基本概念
;抽样方案设计的内容和原则
抽样方案设计的步骤
明确调查目的,确定所要估计的目标量。
明确总体及抽样单元。
对主要目标量的精度提出要求。
选择抽样方案的类型。
根据抽样方案的类型、对主要目标量的精度要求以及置信度要求等,确定样本含量n。
确定实施方案的具体办法和步骤。
抽样原则
随机性原则
效果最佳原则
;抽样方法;随机数字表
等距抽样(系统抽样)
※系统抽样的重要前提是拥有数值型或字符型系统编码。
分层抽样(成比例抽样)
整群抽样
多级混和抽样
;2021/10/23;问卷的形式与结构;问卷的形式与结构;问卷设计流程;询问题型简介;前四周作业;后四周作业;谢 谢
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