市场调查培训课件.pptxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市 场 调 查;前言;课程基本内容;教材与参考书;作业形式与考核办法;2021/10/23;总论;总论;营销调研的分类;行业构成与发展;行业构成与发展;上编;营销调研的研究对象;产品调研;媒介调研;下编;调研流程;2021/10/23;市场调查常见的研究目的——a.描述 市场环境描述:市场容量、发展趋势、品牌布局等; 消费者描述:消费群的人口属性、消费习惯、生活形态、价值取向等; 竞争状况描述:竞争水平、竞争者基本情况等; 媒介环境描述:媒介属性、媒介投资质量、媒介投资的优先顺序、媒介组合效果等; 产品元素描述:广告作品的理解度、包装适应性等; ;市场调查常见的研究主题——b.比较 ;市场调查常见的研究主题——c.影响 ;市场调查常见的研究主题——d.综合分析 ;2021/10/23;二手资料分析 二手资料是指以前已经形成结论,但不一定与当前问题直接相关的信息资料。 二手资料包括:1.公开的;2.非公开的。 二手资料的优点 二手资料的局限性 二手资料的使用方法和注意事项;3、选择调研方法 内容分析法 内容分析是指对具体的大众传播媒介的信息所作的分析,是对传播内容的客观的、有系统的和定量的研究。 内容分析的步骤:1.确定研究目的、范围和假设;2.抽样;3.分类;4.量化与统计。 内容分析法的优势;3、选择调研方法 实验法 以实验为基础,由调研人员全权控制的小范围研究。 实验过程中应注意的问题 实验法不常用的原因 市场测试的意义;基本概念 ;抽样方案设计的内容和原则 抽样方案设计的步骤 明确调查目的,确定所要估计的目标量。 明确总体及抽样单元。 对主要目标量的精度提出要求。 选择抽样方案的类型。 根据抽样方案的类型、对主要目标量的精度要求以及置信度要求等,确定样本含量n。 确定实施方案的具体办法和步骤。 抽样原则 随机性原则 效果最佳原则 ;抽样方法;随机数字表 等距抽样(系统抽样) ※系统抽样的重要前提是拥有数值型或字符型系统编码。 分层抽样(成比例抽样) 整群抽样 多级混和抽样 ;2021/10/23;问卷的形式与结构;问卷的形式与结构;问卷设计流程;询问题型简介;前四周作业;后四周作业;谢 谢

文档评论(0)

魏魏 + 关注
官方认证
文档贡献者

教师资格证持证人

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:5104001331000010
认证主体仪征市联百电子商务服务部
IP属地上海
领域认证该用户于2023年10月19日上传了教师资格证
统一社会信用代码/组织机构代码
92321081MA26771U5C

1亿VIP精品文档

相关文档