钻石展位培训课件.pptx

钻石展位培训 ;目录;一.什么是钻石展位;如何报名钻石展位？报名钻石展位的条件？;3、未能开通权限的原因可能有： 　　①未报名/报名不成功； 　　②未提交考试问卷； 　　③考试未通过； 　　④未按时到课（开通课）； 　　⑤到课但是未填写正确的主旺旺号（店铺名称、店铺缩写、个人小号、A店 报名B店听课等）。 4、开通课程结束后，不论开通与否都会给掌柜消息反馈，请关注旺旺弹窗和站内信。未收到消息的掌柜也可以自检：18:00以后用主旺旺号登录钻石展位后台（），如果可以登录，说明已经开通权限。 5、报名名单每周清零，不累计记录。未能开通的掌柜，请在下一周的周四重新报名。 钻展准入条件： 1.主营类目：不属于禁止推广的类目 2.星级：集市店：3钻及以上天猫店：无要求 3评分：均在4.5分及以上 4.好评率：集市店：98%以上天猫店：无要求;二.钻展名词解释;三.钻石展位的优势;四.钻石展位的推广方式;五.钻石展位的推广方式;位置;一.展位超市;位置的选择一般以淘宝站内为主，站内位置又以淘宝首页最佳，站外的位置可以进行尝试 各个资源位主要投放目的 资源位 目的 首页轮播焦点图 适合品牌和活动推广 首页右侧大图 适合品牌推广 单品爆款 首页三屏通栏 低适合品牌辅助推广 淘宝频道页各资源位 适合各专属类目和相关类目 促销名店、淘金币等 适合单品爆款 收藏、收货、我要买 适合不同人群 灵活运用;如何选择一个合适的位置进行投放，选择此位置的原因 ？这些位置的特点和特性？;相对来说，旺旺弹窗/淘金币首页/聊天窗口右上角等等和要少一些。这些位置的针对性比较强。 例如： 若产品比较占据优势的情况下，可以投放在交易详情页的地方，买过这个产品的买家也可以看到自己家的产品，这样也是属于一个竞争。 小位置的和都相对来说比较少。 这些展位适合不同人群 灵活运用 选择展位根据投放的目的而选择投放位置（是引流、或是宣传品牌、或是单品爆款);二.人群投放;如何选择人群？钻展投放的人群都包括哪些？他们的特点都是什么？;投放;链接页面制作;计划投放;填写计划信息 计划名称： 产品货号+投放位置+尺寸+链接+时间 更多设置：设置投放区域+投放时间;定向设置 千次展现价格：当填写0的时候，会出现此广告位要求的最低出价。;每日投放预算：当填写0的时候会出现每日投放的最低预算。为了保证节约资金，用最小的数值创造最大的收益，建议前期建计划时填写最低预算。后期若把控好数据，可以增加预算。;群体定向：可以添加自己店铺的旺旺获得系统定向信息。 新增群体定向：可以选择类目，商品价格的维度。因群体定向为一个很大的范畴，所以钻展在选择此处的时候是根据自己所售产品的类目进行选择。;访客定向： 种子店铺可以添加自己的店铺或者类似于店铺的。此处多是系统推荐的店铺 自主添加店铺：多数时会选择这个，添加自己想要定位的店铺，则顾客浏览过定位店铺后，会在我们投放展位的地方看到我们的广告。此处添加的访客都是店铺的 旺旺，不是店铺的名字 注：此处可以加上自己店铺的旺旺，作为店铺流量的回流。;此处所选为兴趣点定向，输入自己店铺，则会出现系统根据店铺所推荐的兴趣点， 可以选择想要定位的兴趣点。;素材;特殊活动时钻展要求店铺要上传资质证明，例如：投放聚划算的钻展流量时，需要上传聚划算的相关资质证明，排期/保证金是否冻结等等。;新增资质：名称/时间/图片;二.创意的制作要求; 产品突出 文案与产品相结合 素材整体简洁干净 图片颜色的搭配 文案创新;四.钻展审核拒绝案例;拼接：钻石展位推广图片请不要有明显分割线或拼接图片;骗取点击行为：钻石展位推广图片严禁出现鼠标箭头、手型、播放按钮、假轮播号、 假翻页，假撕页、假视频、疑似骗取点击的按钮图标等;文案过多，建议精简，突出产品特点和促销信息;素材：在下面两张图中挑选出来点击率好的;分析：;从整体效果上：关注投放环境让自己显眼 消费者对广告图片在色彩方面反而偏向于淡点儿的色彩，这可能和当天活动有关系，比如：活动当天全部以红色为喜庆的广告图，突然出现一张同样有折扣促销信息的淡淡的图片。这张图片就会异常突出，在活动当日的点击就有可能效果比较好。 从行业来看：品牌与促销相结合 服饰类产品本身就是淘宝上最大的类目，面向最大的客户群体，所以在大促的时候，展现两种信息很重要，一是品牌信息，在日常的店铺营销和推广中，我们就是在慢慢积累自己的品牌，培养忠诚客户群体，在全网大促的环境下，就是提现品牌影响力的时候；二是有吸引力的促销信息，这个很显然。从另外一个侧面