中国网络游戏市场发展报告（2015）.pdfVIP

数字娱乐产业蓝皮书 中国网络游戏市场发展报告∗ 摘　要：　 本文纵观２０１５年客户端游戏和网页游戏行业数据， 首 先分析网络游戏行业市场的整体发展状况， 再分别分 析客户端游戏和网页游戏行业的市场发展特征、 市场 发展驱动力与阻力以及市场发展趋势。 客户端游戏仍 然在市场份额中占据大头， 其中休闲竞技类游戏超过 角色扮演游戏成为市场黑马。 网页游戏经过市场洗牌， 行业格局出现更加清晰的分化， 精品化趋势明显， 运 营成本和风险大幅提升。 关键词：　 网络游戏　 海外ＩＰ代理　 电竞行业 本文将纵向分析中国网络游戏行业的发展。 从最近五年的增 长状况来看， 随着中国游戏市场实际销售收入的提高， 数值基数 不断变大， 增长率提升的难度越来越大。 从市场角度来看， 客户 端游戏、 网页游戏、 移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入 平稳增长阶段。 对于游戏产业来说， 来自用户需求、 市场竞争方 面的压力将有力促使研发技术的提升。 本文将主要从客户端游戏 和网页游戏的角度对２０１５ 年中国网络游戏市场的发展进行一定的 分析和总结。 一　中国网络游戏市场整体发展状况 ２０１５年， 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到９８６７ 亿元， 同比增长３６％ （见图１）。 图１　 ２００８～２０１５年中国自主研发网络游戏销售情况 ２０１５年， 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到 ５３１亿美元， 同比增长７２％ （见图２）。 在２０１５年中国网络游戏三大细分市场中， 移动游戏收入增长速 度最快， 增幅最大， 而客户端游戏和网页游戏收入增幅较小。 在市场 占有率方面， 客户端游戏仍占最大份额， 其次是移动游戏和网页游 戏， 其中移动游戏市场占有率增长明显， 已经接近四成 （见图３）。 中国游戏市场自客户端游戏市场之后开辟出网页游戏、 移动游 戏、 电视游戏等细分市场， 涉及的领域越来越广、 范围越来越大， 游 戏企业不断向全产业链综合型业务拓展。 这些是促进市场收入稳定增 图２　 ２００８～２０１５ 年中国自主研发网络游戏海外销售情况 图３　 ２０１５ 年各类游戏市场份额 长的根本因素。 对于游戏产业来说， 来自用户需求、 市场竞争方面的压力将有力 地促使研发技术的提升。 随着游戏行业的快速发展， 不管是哪一个细 分行业， 竞争强度都比较大。 通过提高游戏研发技术提高产品质量， 进而为自己在竞争中积累优势， 是很多游戏企业的重要策略。 二　客户端游戏市场发展状况 ２０１５年， 客户端游戏依然占据着最大的游戏市场份额， 但持续 下降的趋势不容小觑。 客户端游戏不仅需要新作品的创新突破， 更需 要从根本上改变运营方式和运作思路。 （一）市场发展特征 中国客户端游戏用户数在２０１５年上半年已经达到１３４亿人， 市 场占有率为４４１％， 同比下降了８９个百分点 （见图４、 图５） 虽然 客户端游戏仍然占有网络游戏市场的最大份额， 但下降趋势令人担 忧。 而曾经在客户端游戏中占有最大份额的角色扮演类游戏的占有率 也只是连年持平； 相比之下， 休闲竞技类游戏成为市场黑马， 发展趋 势明显好于角色扮演类游戏。 图４　 ２００８～２０１５ 年中国客户端游戏用户数量及同比增长率 图５　 ２００８～２０１５ 年中国客户端游戏市场占有率 另外， 休闲竞技类游戏和海外代理成为新的主力。 休闲竞技类游 戏凭借其自身简单易玩、 沉浸感强、 投入少等特点， 容易进行一些有 新意的尝试。 这样可以不断吸引用户， 用户的忠实度虽然没有角色扮 演类高， 但下载量巨大， 同样可以带来可观的收入。 可以说客户端游 戏市场实际销售收入， 主要由角色扮演类客户端游戏和休闲竞技类客 户端游戏市场实际销售收入构成。 但客户端游戏整体的占有率呈下降 趋势，２０１５年中国客户端游戏市场实际销售收入为６１１９亿元， 增 长率同比下降了１３０３个百分点 （见图６）。 无论是追逐ＩＰ价值的角 色扮演类游戏还是灵活多变的休闲竞技类游戏， 在市场中的实际销售 收入增长率都有明