广告文化创意概述.pptxVIP

第四章 广告文化创意;一、广告文化创意内涵;（二）广告创意的的特点;上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 ;注：有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） ;2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”; 汽车马力之强劲将犀牛都顶的变形了，夸张图形的运用使产品卖点一目了然，当然同时也让人忍俊不禁，轻松之间让人留下深刻印象。;;;;二、广告文化创意的原则;关注原则：对比强烈，引人注目，眼球经济。 简单性原则：一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当，单的本质是精炼化。 ;小幽默：最有创意的应聘 李先生去应征一家广告公司创意总监的职位，回到家中后，太太急切地问：“亲爱的，事情怎么样了？” 李先生神秘地说：???明天起上班，月薪15万元，这还不包括红利奖金。” 太太惊喜地说：“太好了，真是太好了！但是，待遇这么高，应征的人一定很多吧？” 李先生说：“大概有三四十个，都是广告界的精英。”“那么，最后录取了几个人？” 李先生得意地说：“只录取了一个，就是你老公————— 我！” 太太：“老公你好棒哦！考的都是什么题目啊？” 李先生说：“只有一个题目。总经理分给我们每人一张白纸，任凭我们在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿谁的考卷。有人在纸上写上了优美的文字，有人画了裸体美人，还有人画了有趣的漫画，也有人把纸折成了漂亮的艺术品……” 太太急切地问：“那你呢？你怎么做的？” 李先生说：“我什么也没写，什么也没画，我只在纸上贴了3张100元的钞票。”;1、强烈的视觉(听觉)刺激进 而提高注意力;日本先锋音响;平面广告双层核桃就是一个典型的、以有效利益承诺为依据设计的，其创意较好地表示了VOLVO轿车的安全性能 ;2、强烈的对比使人印象深刻 ;1;茶道;超强聚焦;;;3、拟人 历经艰难跋涉终于聚在 一起了，袅袅升起的浓浓香 味，杯中的深厚的回味，红 黄相间的背景带来丝丝暖意， 此情此景唤起人心灵的共鸣， 这绝佳的图形创意对咖啡香 作了全新的阐释。;三、广告创意原理;案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解，同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运用这一设计原理。;;案例分析： 案例一是一个汽车音箱广告，在广告中，运用运用夸张的手法，强化了产品的特性. 案例二是一个快递公司的平面广告，也是运用夸张的处理手法，强化了公司“值得信任”的理念. 案例三、四都是