开题抖音短视频的传播效应与策略研究.pdfVIP

XX大学开题报告 学生姓名 学号 导师姓名 开题时间 开题地点 开题报告名称 抖音短视频的传播效应与策略研究 选题依据 （课题研究的目的、意义，国内外研究现状分析，课题研究的主要思路，附主要参考文献） 一、研究背景及意义 （一）研究背景 互联网的高速进展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐 ＂碎片化＂，这使得大 众无法集中注意力来阅读长篇的文档内容，短视频应运而生。近年来，随着社交软件的广 泛应用，更加自由的、更加高效的社交 境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供 了更加有效的平台及方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速 遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所公布 的《中国网络进展情况的统计调查》中显示，截止到2019年初，我国的网民以突破7.52亿，网 络的遍布率为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断进展也为 使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频 。 体量小又能承载丰富信息的短视频则与互联网高速进展下的传播特性相匹配，它能够 更好的利用用户的碎片化时间，将文字、语音和图像融合在一起，以多视角、更直观和更立 体地方式来展示信息，满足了当代大众的表达需求和分享诉求。因此对短视频的研究既是 热点也是重点，无论对行业进展还是对科研领域都具有重要的价值和意义。 （二）研究意义 自媒体短视频作为新生的媒体形式，尚处于起步阶段，学界对其研究甚少，因此，本选 题的理论意义在于：短视频尚属新生事物，进展仅有短短几年时间，从目前来看，还存在着 诸多问题：视频内容普遍缺乏营养，质量有待提升，安全隐患日益暴露，移动短视频为我们 带来的信息监管问题也需要警惕，用户也尚未形成视频消费的习惯。之前的研究无法应对 当前短视频的进展，格外是对于自媒体短视频的研究很少，本研究尝试对自媒体短视频的 进展进行梳理，通过对短视频APP“抖音”的传播效应研究，从中窥见一些规律和方法，以期 为同类型短视频企业的运营和进展提供应用思路的借鉴。 二、研究现状 由于起步较晚，国 对于短视频APP 的研究也处于起步阶段，但也有了一些成果，大多 为期刊。短视频作为一种新媒体，其媒介本身带来了新的传播方式。田中阳、肖睿在《对微 视频个体表达的传播学解读》中运用使用与满足理论来分析用户对微视频的使用行为，作 者认为微视频的出现改变了社会文化，虽然给用户带来了自我表达上的满足，但也造成了 信息市场的混乱，若不加以控制则会扰乱社会秩序。张彪、张守信的《社会化分享：网络视 频的着力点》从用户分享的角度对网络视频的传播进行了研究，认为社会化分享是网络视 频的主要传播方式，对于视频网站来说，社会化分享能够使网络视频实现多次传播，达到 更好的传播效果。单文盛、黎蕾的《移动互联网时代短视频营销策略和价值研究》结合国外 短视频应用 vine 的成功案例，提出了短视频营销在品牌营销中要增加短视频的趣味性、创意性和互动性， 从而提升用户对于品牌的忠实性。严小芳在《移动短视频的传播特性和媒体机遇》中对短视 频的用户特点和传播特点进行了分析，并阐述了国内外媒体在短视频应用方面的尝试，并 指出国内外对于短视频的功能价值挖掘有限。 2016年2月李昕怡在《短视频时代，来了》一文中提出：“短视频”这一概念是相对于传统 中的“长视频”而言，指的是拍摄时间在30秒以内的视频。方方在《社会化媒体时代短视频热 潮解析》中认为短视频是基于移动智能手机使用该软件拍摄10秒以内（时长在后来各款应 用的更新中有60秒或5分钟的选项）。2018年12月谢铭钊在《新媒体 境下短视频制作与传 播路径研究》中认为短视频传播的主要特点为：制作简洁、传播速度快、社交性较强。张佰 娟在《论微视频的个体表达及其文化意义》中指出，微视频的创新意义就在于它以一种“公 开与私密相结合”的影像传达方式表达了一种新的人际交往模式[8]。 通过上述文献研究，我们可以发觉关于短视