开题会展的网络营销传播研究.pdfVIP

首都师范大学 本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 会展的网络营销传播研究 学 院 名 称 首都师范大学 专业班级 会展经济与治理 学生姓名 X X X 学 317060XXXX 指 导 教 师 X X X 填表时间： 2019 年 03 月 01 日 填表说明 1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩 格审查的依据 材料之一。 2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期完成 ，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。 3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。 4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文 料（一般不少于2篇）。 5.开题报告作为毕业设计（论文） 料，与毕业设计（论文）一同存档。 设计（论文）题目 会展的网络营销传播研究 设计（论文）类型（划“√”） 工程实际 科研项目 试验室建设 理论研究 其它√ 一、 本课题的研究目的和意义 1、选题目的： 会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经 济进展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济 的迅猛进展，越来越多的城市将会展作为城市经济进展的增长点。而网 络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必定趋势，其种类多样，也符 合当下人们猎取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的进展 具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以 总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。2、选 题意义： 信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程， 因此，会展活动可以被视为一种格外的传播活动。会展传播是在多个传 播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内 关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传 播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动 前期预热，活动中期时事公布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营 销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与问题，以进展比较 成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究，从中得到启发，提 出建议，期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。 二、 本课题的主要研究内容（提纲） （1）绪论进行整体介绍。 （2）分析会展网络营销传播途径及模式。 （3）对会展网络营销传播现状进行调查。 （4）探究会展的网络营销传播提升策略。 （5） 三、 文献综述（国内外研究情况及其进展） 互联网时代，网络营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标 实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络 营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是 指传统营销与互联网的融合，与互联网有关的产品投放、传播等都可以 算在此范围内。在互联网商业化程度日渐提高的情况下，网络营销方式 及内容也都日渐成熟，特备是社交软件的普及以及人们上网习惯的养成 也称为互联网营销的有力推动，让网络营销的价值更为突出。网络营销 的传播渠道不断丰富，从微博、论坛到微视频、网络广告再到自媒体的微 博、微信等都可以成为网络营销的平台。而基于互联网的所有相关营销 活动都可以归于互联网营销行列。也就是说，互联网营销就是围绕互联 网平台进行的以营销为目的的全方位营销行为。 传播（Communication）是指社会信息的广泛流传或是指社会信息体系的 执行。信息（information）指的是大量流传的内容。刘传的信息是传播最 重要的目标，绝大多数的人或者店主不丰富之间还有人和社会之间，通 过有意义的符 进行内容的流传、内容接受或者内容反馈活动的总称。 这个定义主意流