广告心理学精美备课教程.pptxVIP

广告心理学第一章 绪 论广告心理学参考书目赛来西.阿卜杜拉 季靖《广告心理学》 浙江大学出版社,2007 张家平《广告心理学》上海教育出版社,2007 江波《广告心理新论》暨南大学出版社,2002黄合水《广告心理学》厦门大学出版社,2003考试方式：开卷 50%（两个广告文案设计）50%51第一节 学习广告心理学的意义第五节 广告心理学的发展简史2第二节 广告心理学的研究对象和领域3第三节 广告心理学的研究方法4第四节 广告心理学与相关学科的关系第一章 绪 论第一节 学习广告心理学的意义广告是现代商业方法的必要元素，商业人士要想聪明的做广告，就必须了解其顾客心理，知道如何有效的影响它们，总而言之，他必须懂得将心理学运用于广告。-----斯科特《广告心理学》 第一节 学习广告心理学的意义谷物膨胀到正常大小的8倍；从枪里发射出来的食品；在每颗谷粒中引发1.25亿次气体爆炸；多芬（DOVE）香皂广告：“Darling, I’m having the most extraordinary experience……I’m head over heels in DOVE!DOVE creams your skin while you bathe!”标题：亲爱的，我现在正有着一种特别的感受……副标题：我深深的沉浸在多芬里边！广告语：多芬，滋润你的肌肤。第一节 学习广告心理学的意义一、广告传播与广告心理什么是广告？ 肯尼迪：“纸上推销术” 。 樊志育：广告就是通过各种媒体，将商品所具有的创意，传达给消费者，以激起消费者新的欲望。广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。第一节 学习广告心理学的意义广告的基本特征：消费的三个阶段第一阶段，量第二阶段，质第三阶段，感性消费阶段广告是付出一定代价的信息。广告的本质是营销传播。广告是非个人传播行为。艺术加工。劝服企图。第一节 学习广告心理学的意义狭义的广告主要指商业广告；广义的广告除商业广告外还包括公益广告、政府公告以及其他形式的广告，广义广告的内容和对象比较广泛。也称社会广告 第一节 学习广告心理学的意义广告传播的效果心理效果：指广告使受众产生各种心理效应，包括感知、记忆、思考、情感、态度、动机、行为等方面受到的影响。经济效果：指广告为企业所带来的销售效果。 社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。第一节 学习广告心理学的意义广告发生作用的过程：AIDMA理论AttentionInterestDesireMemoryAction第一节 学习广告心理学的意义广告目标知名(awareness)了解(comprehension)信服(conviction)行动(action)反映了广告效果的三个层次：认知、情感、行为。第一节 学习广告心理学的意义二、学习广告心理学的意义一、从心理学对广告的意义看广告心理学二、从广告对消费者的影响力看广告心理学第一节 学习广告心理学的意义案例：为什么消费者不领情？计划没有价值，但策划却是一切。-----德怀特.D.艾森豪威尔让人改变态度的公益广告 捐赠残疾 广告心理学 9501.flv让人改变态度的公益广告广告说服需要找对人、说对话 1广告策划和创意设计必须把握消费者的心理行为特征2广告传播依赖心理学原则3 准确的把握消费者的价值观和消费行为 特征需要采用科学的心理学研究方法4第一节 学习广告心理学的意义一、从心理学对广告的意义看广告心理学第一节 学习广告心理学的意义1. 广告说服需要找对人、说对话 1其一是选择准确的目标受众进行传播； 2其二是选择合适的广告代言人；危机四伏的办公室生活（思科的广告）.flv正面案例：思科广告危机四伏的办公室生活（思科的广告）.flv 范伟禁播雅虎广告（跪族）.flv反面案例：插入禁播雅虎广告范伟禁播雅虎广告（跪族）.flv 研究消费者、研究自己和研究竞争对手 第一节 学习广告心理学的意义1997年第44届戛纳广告节全场大奖《刹车印》，不仅为汽车广告扩展了思路，更重要的是为平面广告带来了新的观念和生机——通过静止的平面，表现了时间、空间和故事情节。第一节 学习广告心理学的意义1. 广告说服需要找对人、说对话 1其一是选择准确的目标受众进行传播； 2其二是选择合适的广告代言人；危机四伏的办公室生活（思科的广告）.flv正面案例：思科广告危机四伏的办公室生活（思科的广告）.flv 范伟禁播雅虎广告（跪族）.flv反面案例：插入禁播雅虎广告范伟禁播雅虎广告（跪族）.flv 研究消费者、研究自己和研究竞争对手 形象代言人第一节 学习广告心理学的意义2.广告策划和创意设计必须把握消费者的心理行为特征广告策划和创意设计与消费者的心理关联密切