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四川大学锦城学院文学与传媒系专业介绍 文学与传媒系 文学与传媒系立足传统人文基础和广阔社会视野， 坚持以市场为导向，强调学生的素质拓展，培养具备扎实的 理论素养、宽广的国际视野与实用的操作技能相结合的复合 型高素质人才。 系主任：毛建华教授硕士生导师 教育部普通高等学校本科教学工作水平评估专家， 四川省民族民间文化保护工程专家委员会成员，四川省民间 文艺家协会副主席，四川省民俗学会副会长兼秘书长，四川 省客家研究中心副主任，成都市影视评论学会会长。曾获四 川省政府教学成果二等奖，四川省文学艺术界德艺双馨文艺 家奖。 专业介绍 广告学 （平面广告设计方向、 多媒体广告设计方向） 本专业培养具有坚实的人文基础和广阔的社会视 野，良好的广告学理论素养，具有广告策划、营销等专业知 识和广告设计制作技能的应用型专门人才。 主干课程：广告学概论、广告策划、广告设计、广 告文案、广告营销学、媒介管理、广告美术基础、基础设计 软件、广告设计构成基础、摄像与编辑技术、市场调查、公 共关系学等。 就业方向：毕业生能在传媒领域（广播电视、报刊 杂志、网络媒介、广告公司等） ，信息咨询行业和企事业单 位的广告营销部门从事市场调查，广告的策划创意、经营管 理、设计制作等实际工作。 对外汉语（对外汉语教学方向、涉外秘书方向、对 外宣传方向） 本专业培养能够适应现代化和全球化需要的双语 （汉语和英语）人才，对中国文化和西方文化均有较深入的 了解，具有跨文化交际能力的应用型专门人才。 主干课程：英语精读、英语听说、英语写作、英汉 互译、语言学概论、现代汉语、对外汉语教学通论、普通话 培训与测试、 涉外文秘写作、 国外汉学研究、 外国文化概论、 中国文化概论等。 就业方向：毕业生能在学校从事对外汉语、语言文 化教学；在党政机关、传媒领域、涉外机构从事中外文化交 流，在合资、独资、外资企业从事涉外文秘、外宣、公关， 管理等工作。 行政管理（文秘与办公室管理方向） 本专业培养熟悉我国的行政法规，掌握了现代行政 管理的基本理论，以及秘书实务、公共关系、文档管理、会 务会展等专业技能，具有较强的的调研运筹能力、组织协调 能力、交际拓展能力、扎实写作能力的应用型专门人才。 主干课程：行政管理、信息管理基础、法律基础、 公共关系学、领导科学、秘书实务、涉外秘书、公文写作、 现代文件管理、 机关与企事业单位档案管理、 办公自动化等。 就业方向：毕业生能在党政机关、文化产业、其他 企事业单位从事行政管理、 秘书实务、 政策调研、 咨询服务、 会务会展的策划组织等工作，在学校从事行政管理学的教学 科研工作。 汉语言文学（文化产业方向、传媒编辑方向、中文 秘书方向） 本专业培养具有良好的人文综合素养，广阔的社会 视野，扎实的语言文学专业基础， 具备很强的组织协调能力、 策划运作能力、写作与信息处理能力，注重理论知识与实用 技能结合，创新思维与知识迁移能力并重的现代复合型应用 人才。 主干课程：语言学概论、古代汉语、现代汉语、中 国古代文学、中国现代文学、外国文学、文学概论、文献检 索、中国民俗学、公共关系学、秘书学、速记、书籍编辑实 务、企业形象策划等。 就业方向：毕业生能在党政部门、传媒出版、企事 业单位、学校从事策划宣传、编辑出版、评论采编、秘书写 作、教育培训等工作。 新闻学（传统媒体新闻方向、新媒体新闻方向） 本专业培养熟悉国家新闻法规，具有良好的人文素 养和国际视野，能系统掌握新闻学的基本理论，熟悉现代传 媒的运作，能熟练地运用现代传媒技术进行采编，对媒介市 场进行分析、策划、运作的应用型专门人才。