广告伦理与广告媒体培训教材.pptxVIP

一、广告与媒体的关系广告与媒体相互依存 1、媒体是广告信息的载体 2、广告式媒体信息的重要组成部分 3、广告式媒体最主要的经济来源广告对媒体的要求 1、媒体要有较强的传播力 2、媒体要有独特的表现力 3、媒体要有权威的影响力 4、媒体要有足够的消费力 5、媒体要有精准的核算力二、中国媒体的市场格局四大媒体主宰广告大局户外媒体渐入广告主流新兴媒体称为广告新宠媒体资源过剩引发广告大战 媒体综合影响力 六大媒体影响力综观传统媒体：电视媒体地位稳固，而报纸、杂志和广播依然表现为连年下降的媒体。新兴媒体：互联网依然处在迅速发展阶段。Base: 所有被访者数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2006S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本媒介消费时间数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2006S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本传统媒体之变Newspaper Market报纸读者转向经济、时尚、家装资讯Base: 报纸读者数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本全国商业经济类报纸发展现状和投放策略随着国内经济的持续发展，商业财经类报纸也得到了快速发展，虽然整体受到网络媒体和都市报纸的竞争，但前景依然看好。近几年国内金融证券发展较快，民众对理财股票愈加关心，同时为财经类报纸开拓了新的发展空间。目前市场上的主流财经报纸已经树立了一定的品牌知名度，其内容专业性，新闻公信力都要强于网络媒体。财经类报纸目前在出刊时间上分为2个阵营，一方为日报类（如《21世纪经济报道》、 《第一财经日报》），另外一方为周报类（如《中国经营报》、《经济观察报》），两方共同发展。目前占据主导的媒体有《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《经济观察报》、《中国经营报》，新型媒体值得关注的有新近发行的财经类报纸《理财周报》、《财富时报》全国综合新闻类报纸发展现状和投放策略综合新闻类报纸近几年受网络等新兴媒体冲击，发展速度放缓，各家报社开始将重点放在继续扩大其编辑内容方面的优势，强调策划报道，同时开拓新的媒体讯息渠道，增加与读者群的沟通方式（如发行电子报纸，手机订阅新闻等）；例如《环球时报》在06年调整为日报后（一周5期），以其驻各国记者的强大报道新闻优势，将信息内容更加充实，内容涵盖丰富（如”生命时报”，“旅游专刊”等），已经成为国内读者了解国外的最佳平台之一； 全国体育类报纸发展现状和投放策略虽然2008年有“奥运年”之称，体育类报纸都积极准备抓住这个绝佳的机会发展壮大，但受体育类报纸内容形式的限制和互联网的冲击，08年体育类报纸的现状并不是十分理想，市场上还是以传统的《体坛周报》和《足球报》占据主导地位（这2份媒体的市场份额已超过90％以上）；体育类报纸的内容一直以足球和篮球两大运动为主，受普及程度和内容可读性限制，其它竞技项目仅作为极小补充，从内容类型上看传统的体育类报纸基本上都是关注赛事新闻和赛事过程报道，这些都已经不能适应快速发展的市场需求，目前各媒体已经开始注重内容的多元化，加强了娱乐性，同时也加强了报社的多媒体发展（例如和门户网站的体育专栏的资源合作，开办报纸电子版，定制SMS短信等，将报社内容编辑的优势发挥到最大）；主要地方市场报纸发展趋势(北上广深)受网络等新兴媒体的不断发展,地方报纸发展放缓.但由于现在多数络媒体自主采编力量薄弱,报纸仍然是大众获取信息的主要渠道.与全国普遍状况一致,地方性都市报仍然是四地读者最受欢迎的媒体之一,在发展上也呈现出以2-3份都市报在市场上领军,其他报纸补充,共同发展的态势.四地的报纸都呈现出集团化发展的特点.如北京日报报业集团,解放日报报业集团,上海文汇新民联合报业集团,广州日报报业集团等.跨地区跨媒体合作，是近年中国报业发展的一个亮点,也突出表现在北上广深这些经济发达的重点城市.其中一部分媒体已经具备一定影响力,但也有很多水土不服,发展不是很好.2003年11月11日，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资主办的《新京报》正式创刊，开两大报业集团跨地区联合主办都市报的先河。2004年，上海文广、广州日报、北京青年报联手创办的《第一财经日报》，实现了电视、广播、报纸的立体联动，是中国跨媒体运作的标志性事件 。2004年解放日报报业集团和成都日报报业集团合办《每日经济新闻》相对于西方国家传统“一城一报”的都市报经营模式，中国目前在单一城市特别是北上广深这些一线城市的报纸数量还是比较多的，市场比较活跃，竞争也比较激烈。为了在市场上更好地发展，一些强势媒体不断争取相对垄断的地位；也有报业集团推出与最大竞争对手类似的新报纸，与其竞争。（如北青集团推出的《法制晚报》直指《北京晚报》。Magazine Mark