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广告策划与管理 第五章 广告策划与预算;第五章 广告策划与预算;学习目标;第一节 现代广告策划的含义及特点;一、什么是广告策划;;二、现代广告策划的意义;第二节 广告策划的程序;一、 调查分析阶段;二、 决策计划阶段;三、 执行实施阶段;四、 评价总结阶段;第三节 广告目标;一、广告目标的涵义;二、 广告目标的类型;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;三、影响广告目标设定的因素;四、设定广告目标;第四节 广告计划;一、广告计划的特点及作用;广告计划是一项行动文件
广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释
广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺
广告计划具有一定的强制性和约束性;广告计划是指导广告活动的纲领
广告计划是协调控制广告活动的手段
广告计划是监督评价广告活动的依据;二、广告计划的类型与内容;;;;三、广告计划的拟定;(二) 广告计划的拟定程序;(三) 广告计划书的写作;第五节 广告预算;一、广告预算的概念和作用;(二) 广告预算的内容;(三) 影响广告预算的因素;(四) 广告预算的作用;二、编制广告预算的方法;(一) 定律计算法;(二) 目标任务法;(三) 竞争对抗法;(四) 量力而行法;(五) 通讯定货法;三、广告预算的分配与管理;(一) 广告预算的分配;(二) 广告预算的控制和管理;本章小结;思考题
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